在江苏省十四届人大五次会议期间，代表们围绕文体旅融合激发消费潜力展开热烈讨论；省人大代表、盐城市港府洲际酒店管理有限公司董事长王俊林以江苏足球超级联赛（苏超）为例，分享了体育赛事如何成为推动区域高质量发展的新引擎。 赛事凝聚城市精神 王俊林用“空前团结”形容苏超盐城队主场比赛的氛围。每逢赛事举办，市民热情高涨，不少在外工作的盐城人专程返乡观赛，城市荣誉感和归属感提升。盐城将本土文化符号“麋鹿”精神融入球队形象，球员的拼搏精神成为城市精神的生动体现。“这种精神共鸣让赛事超越了体育本身的意义。”王俊林说。 经济效应辐射多领域 作为球队接待酒店的负责人，王俊林见证了赛事带来的经济效益。数据显示，仅盐城队七个主场比赛期间，当地文旅、餐饮、住宿等行业收入大幅增长。赛事还吸引了大量外地观众“因赛而来、因赛而留”，带动盐城湿地、麋鹿保护区等旅游资源曝光度提升，形成“观赛+旅游”的复合消费模式。 社会效益凸显温情连接 赛事期间的温情故事同样令人印象深刻。王俊林提到，一位七旬老人专程从外地赶回观赛，因不熟悉购票流程多次求助；酒店还为无法入场的外地球迷设置“第二现场”，组织集体观赛活动。“球员家长被球迷视为‘明星’，这种真挚的情感互动是商业化赛事难以复制的。”他补充道。 企业参与彰显长远眼光 尽管赞助投入较大，王俊林认为苏超带来的品牌价值远超预期。“比赛期间酒店持续满房，连客队也主动选择入住。”在他看来，企业参与不应只看短期收益，更需关注长期社会效益与品牌美誉度。目前，该酒店已计划与新赛季深化合作，探索“文商体旅”联动新模式。 未来发展需守正创新 对于苏超的未来发展，王俊林建议坚持全民足球定位：“它应是草根参与的盛会而非商业秀场。”他指出，赛事已从“江苏人看”升级为“全国关注”，这正是其生命力的体现。未来可通过完善青训体系、开发衍生文创产品等方式延长产业链，同时加强与其他城市的经验交流。
体育赛事的价值不仅在于比分与名次，更在于凝聚人心与激发城市活力。当一场比赛能让人愿意返乡、停留和消费，便说明流量背后有真实需求与情感认同。将热度转化为发展动能——考验的不仅是赛事组织水平——更是城市治理与产业协同能力。唯有坚守大众参与的初心，细化服务与产品，才能让“赛场上的呐喊”真正转化为“发展中的增量”。