“冰天雪地”里藏着的“金山银山”，正从北国雪原铺向江南冰场。2024年国务院发出号令，要把“以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力”这项工作系统性地谋划起来。就在这年2025年，国家发展改革委公布了首批高质量户外运动目的地名单，黑龙江亚布力、河北崇礼、新疆阿勒泰等地凭借资源优势挤了进去，“南展西扩东进”的战略布局这下算是坐实了。政策的撑腰不仅给发展添了制度动力，还把区域之间的联动效应给带活了。 按照“带动三亿人参与冰雪运动”的动员令，大家真的动起来了。光是2024—2025这个雪季，就有2.92亿人投身其中，滑雪场接待的客流更是飙到了2.5亿人次。市场大了就会突破地界和季节的框框，南方的冰雪体验设施在慢慢补短板，消费的花样也多了起来。上游造装备的国产化水平在提升，下游搞服务的也跟康养、文化、科技搞起了深度融合。2024年中国冰雪经济的盘子突破了9000亿元大关，2025年极有可能摸到“万亿元”的门槛，成了拉动消费和投资的新引擎。 搞活赛事就好比给经济打了一剂强心针。像亚洲冬季运动会这种顶级赛事在哈尔滨举行的时候，这里的旅游人气和消费额度都跟着水涨船高。赛事的热度一下子就变成了市场的动能，把文化、娱乐、商业、旅游还有体育这些业态都串到了一起，把冰雪经济的综合价值给撑起来了。 不过话说回来，虽说发展得挺快，但麻烦事儿也不少。一是高端货不够吃，有些雪场虽然游客数量跟国际接轨了，但掏钱的人少、人均花得也不多。二是淡季的资源闲着也是闲着，非雪季的玩法开发得很慢。三是服务跟不上趟儿，高峰时段容易堵车找不着地儿，专业教练、懂外语的人还有紧急救援这些“软实力”还有很大的提升空间。 想要未来好走点儿，就得把心思放到“提质扩容”和“全季运营”上。一方面得在保证大伙儿都玩得转的基础上，使劲儿去打造那些高端的冰雪度假地，把国际知名IP还有配套服务都引进来。另一方面可以学学别人的好经验，搞点温泉康养、爬山徒步或者搞搞文化节庆这些非雪季的产品。最后还得在硬件上下功夫修好路、把网络覆盖好、搞智能预约，在软件上也得加强人才培训、建好多语种和急救服务的体系。 这就是大家都盼着的发展前景：将来随着设施越来越全、玩法越来越多、国际合作越来越深，“冰天雪地”就不再是单纯的旅游地了。它会变成推动区域协调发展、升级消费档次、传承体育文化的大平台。按照高质量的路子走下去，冰雪产业就得从以前单一卖门票的状态转变成一条覆盖全产业链、一年四季都有人气、老少咸宜的生态链条。这背后其实就是大家对美好生活的向往，也是经济结构在升级换代的一个缩影。 从“三亿人上冰雪”的动员令到现在的万亿市场规模，“软”和“硬”两手都要抓、两手都要硬。只有坚持把数量和质量两手抓、把硬件设施和软件服务搞通联、把冬季和全季都打通了，“冰天雪地”才能真变成源源不断的“金山银山”。咱们才能在这片灵动厚重的冰雪画卷上为中国经济高质量发展添上浓墨重彩的一笔。