粤港澳大湾区文化符号“大湾鸡”火得一塌糊涂，衍生出来的经济产值估计要冲到10亿元。现在我们来看看这事儿的来龙去脉吧。 以前大型体育赛事跟文化活动办得多，吉祥物就成了连接大家情感、展示区域形象的好东西。“大湾鸡”是第十五届全国运动会跟残特奥会的吉祥物，一出来就因为长得萌又有文化味儿，立马就被大家关注上了。不过奇怪的是，“大湾鸡”跟以前那些吉祥物不一样，赛事结束了它也没消失。反过来通过卖东西、到处巡展、媒体宣传这些手段，“大湾鸡”在市场上的热度一直没降下来。 这背后得靠一套系统的运营策略才行。设计的时候，团队就想着形象能不能多做文章、有没有文化亲和力。“大湾鸡”现在已经做成玩具、衣服、文具等20多种产品了，样式有近3000种，破了全国运动会衍生品开发的记录。在运作方面，相关机构也找了不少合作伙伴，让“大湾鸡”去哈尔滨、呼和浩特还有香港这些地方亮相，还打算通过央视春晚这种大平台来提升影响力。再加上地方政府和组委会一直给钱出力给政策支持，“大湾鸡”这就没那么容易凉了。广州市的负责人也说要把它变成大湾区的长期符号，还想建个永久性的主题公园呢。 看看商业表现也很牛。去年下半年以来，“大湾鸡”的货都卖出了600万件，产值从6.8亿元涨到了7.4亿元，春节期间估计能破10亿元大关。这说明大家现在不光喜欢可爱的东西，还越来越愿意掏钱买有文化内涵的东西了。在文化层面，“大湾鸡”已经成了大湾区的一张软名片了。大家让它当“城市推广大使”，搞跨区域交流活动，这样就把大湾区的形象给推销出去了。 为了能一直火下去，“大湾鸡”那边现在想了不少办法。一边是搞创新中心玩跨界合作，在游戏影视文旅这些领域找生意做；另一边是赶紧规划主题公园。现在广州好几个区都想接手建这个公园呢。春节期间他们还会搞线下嘉年华和主题花园展示这种活动跟大伙儿互动。 以后呢，“大湾鸡”这条路子肯定能给其他地方搞IP开发提供不少参考。它成功的原因不光是长得好看，更在于后面的运作和产业链建得好。主题公园建起来了、跨界合作也深了，“大湾鸡”就能变成旅游娱乐商贸一体的项目了。不过想一直火也得注意别太商业化了、得让大伙儿觉得新鲜才行。 反正“大湾鸡”的红跟长红反映了咱们现在的社会对好东西挺需要的嘛。从赛场上的吉祥物变成大湾区的文化使者这一路走来也挺不容易的嘛。这事儿不光是一次成功的运营实践，也是大湾区推动创新融合的例子啦。