当前，以“正品尾货”“海外代购”为幌子销售假冒产品、借助网络平台多店铺分散售假等违法行为仍时有发生——侵害消费者权益——也损害品牌企业利益；市场监管总局近日举行新闻发布会，通报2025年知识产权执法工作成效，并公布十起典型案件，释放持续严打商标侵权等违法行为的明确信号。 从公布的典型案件看，商标侵权违法行为呈现一些新特点。一方面，涉案领域更广，覆盖服装、电子产品、汽车配件等多个行业，涉及“Max Mara”“耐克”“LV”“GUCCI”等国内外知名品牌。另一方面，违法手段更隐蔽，不法分子网络平台开设多个店铺分散售假，利用消费者对“尾货”“代购”等概念的认知盲区实施误导，增加了执法难度。此外，侵权链条更趋完整，从生产、流通到销售环节相互衔接，部分案件还涉及多省份协同作案。 2025年，市场监管部门在知识产权执法上取得明显成效。全年共查办各类违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，向司法机关移送涉嫌犯罪案件1130件，显示出对商标侵权等违法行为的持续高压态势。其中，28个省区市市场监管部门联动查处“莆田来啦”连锁企业侵犯19个品牌注册商标专用权案，江苏省邳州市查处销售侵犯12个品牌注册商标专用权网络器材系列案等，均为跨地域、规模化执法行动，说明了协同治理的工作格局。 市场监管总局执法稽查局副局长彭增田表示，打击商标侵权是市场监管部门知识产权执法的重要职能，也是服务企业发展的关键任务。下一步，市场监管部门将继续把打击商标侵权作为执法重点，依法严查大案要案，维护品牌企业合法权益，支持企业健康发展。 为提升执法效能，市场监管部门在多地建立企业维权协作机制。在江苏，该机制已吸纳80多家维权需求迫切、侵权问题较突出的企业，覆盖食品制造、通用设备制造、医药制造、纺织以及软件和信息技术服务等重点行业，累计帮助12家企业挽回经济损失3800余万元。在重庆，市场监管部门加强对汽车、摩托车等优势产业的全链条保护，查处汽车配件侵权案75起，拦截出口侵权摩托车配件910套，助力“渝企出海”。这些举措表明，涉及的工作正从事后处置向主动治理延伸，从单点执法向系统化保护推进。 针对商标执法中的难点问题，市场监管总局正加快推进制度完善。针对仿冒他人知名商标等行为在认定上存在的难题，总局正组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为打击“山寨”品牌、“傍名牌”等违法行为提供更明确的依据。该举措有望深入统一执法尺度，提升执法规范化、科学化水平，为知识产权保护夯实制度支撑。
从查扣假冒商品到追溯并斩断侵权链条，我国知识产权保护正从“查处数量”向“治理质量”提升。这场长期战斗，既是对创新成果的保护，也是对市场秩序的维护。让每一起侵权行为都被依法严肃查处，让每一个品牌都能安心经营，创新型国家建设的步伐也将更加稳健。