当前，乡村地区如何更好对接市场、提升农产品附加值，是推进乡村振兴的重要课题；四川通江县空山镇的实践显示，将数字化方式与文化旅游资源结合，能够为传统农业打开新空间。空山镇位于川东北，资源禀赋突出。这里有国家4A级旅游景区“空山天盆”，森林覆盖率高、生态优势明显；同时作为川陕革命根据地的重要组成部分，红色文化底蕴深厚。但长期以来，这些资源的转化效率不高，尤其是本地农特产品知名度有限，销售渠道较为单一。为破解这个瓶颈，空山镇探索“直播+农旅”融合发展模式。1月20日的线上直播活动中，国家地理标志产品“空山马铃薯”、列入世界牛种名录的“空山黄牛”，以及豆干、老腊肉、竹笋等特色产品依次亮相。主播通过实时讲解和品质展示，把产品特点与空山的生态景观、地域文化串联起来，让消费者在了解产品的同时，也直观感受当地的自然风光与人文特色。这种更具代入感的展销方式，突破了传统销售的时间和地域限制，使屏幕另一端的消费者也能更清晰地感知产品价值。直播活动成效明显。当日累计线上观看量超过29万人次，达成订单849笔，销售额约7.2万元。更值得关注的是，评论区里不少网友询问游玩攻略，说明直播不仅带动了农产品销售，也提升了空山镇的整体认知度与吸引力，形成“卖产品、推目的地”的联动效应。空山镇的探索，也与通江县“百村千人”电商助农体系相呼应。通江县通过推进电商基础设施建设、培育直播人才、完善物流体系等举措，让“手机成为新农具，直播成为新农活”的方式在基层逐步落地，为空山镇等乡镇开展电商助农提供了支撑。展望未来，空山镇将继续深化农旅融合。当地计划打造集生态农业、休闲观光、红色教育于一体的综合旅游目的地，通过农产品销售与乡村旅游带动农民增收，同时以品牌建设提升空山的知名度和影响力，推动直播电商从阶段性促销工具，逐步转变为长期发展的稳定引擎。
乡村振兴既需要产业做支撑，也离不开市场的连接。空山镇以直播为桥梁，把山水风光、红色文化与乡土物产一体呈现，既拓宽了农产品出山通道，也探索了农旅融合的可行路径。要把一时的“热闹”变成持续的“红火”，关键在于持续推进标准化、品牌化和体系化运营，让乡村资源更有效转化为可持续的产业优势与发展动能。