春节前后是群众健康需求集中释放的时段：走亲访友增多、饮食作息变化、慢性病管理与冬春交替易发疾病叠加，如何把健康服务更便捷地送到群众身边，成为各地公共卫生与医疗服务体系的现实课题。山东立春节点启动春节中医药文化惠民系列活动，将服务场景从医院门诊延伸到集市、社区和乡村，以“看得见、摸得着、用得上”的方式，让传统医药理念融入节日生活。 从活动现场看，济南市南部山区柳埠大集把“健康服务”与“年味市集”有效衔接：设置主题分区和摊位，既有名医义诊、血压血糖检测、耳穴压豆等便民项目，也有膏方展示、体质辨识、小儿推拿指导等体验环节，同时以中药手作、猜谜送福、功法展演等文化活动增强参与感。群众在赶集采购的同时，能够完成基础健康筛查、获得个性化养生建议，并通过药食同源产品体验，把“会用、敢用、常用”的健康行为带回家庭。 这类“赶集式”惠民行动之所以受到欢迎，原因在于它回应了三上需求：一是基层群众对连续、便捷的健康服务需求增加，尤其对慢病管理、冬春养护、儿童常见问题等更希望得到贴近生活的指导；二是优质中医药资源与基层服务能力之间仍存结构性差距，通过专家下沉、巡讲义诊等方式可在短期内提升可及性；三是中医药文化传播需要更生活化的载体，相比单向宣讲，体验式、互动式场景更能促成知识转化为行为，进而形成可持续的健康习惯。 从影响层面观察，活动的价值不仅在于“节日加场”的服务供给，更在于推动健康治理方式优化。一上，义诊筛查与科普指导可促进群众早发现、早干预，把部分健康问题前移到“治未病”和日常管理环节，有助于降低节后集中就医压力；另一方面，药食同源、传统功法、适宜技术等内容与居民家庭生活高度有关，能够提升群众自我保健能力，形成以家庭为单元的健康管理意识。同时，多地把中医药文化与文旅民俗相融合，也为地方特色产业、文化传播与健康消费提供了新的结合点，拓展了公共服务的辐射面。 对策路径上，山东采取“全省联动、各地创新”的组织方式，围绕科普传播、阵地开放、群众互动、巡讲义诊、媒体宣传等重点发力，形成覆盖城乡的服务网络：胶东沿海依托“海洋大集”设置中医药服务摊位，突出便民问诊与香囊等节令元素；鲁中地区以“黄河大集”等平台打造文化嘉年华，加入标本展示、古法炮制等内容，增强科普的直观性；鲁西南通过庙会、下乡直通车等形式把服务延伸到偏远乡村，并借助乡村广播等渠道扩大触达；鲁西北结合运河大集和节日饮食特点开展辨识、功法展演与科普推送，推动科学养生理念更广覆盖。此外，部分地区把“进校园、入户指导”纳入行动安排，强调从娃娃抓起、从家庭落地，强化文化传承与健康教育的长期性。 面向前景，春节惠民活动的关键在于把“节日性热度”转化为“常态化机制”。下一步可在三上持续用力：其一，固化成熟做法，把大集义诊、科普体验、适宜技术推广等形成可复制流程，常态进社区、进乡村；其二，提升基层承接能力，推动中医药服务与家庭医生、慢病管理、健康档案等衔接，形成闭环式随访与指导；其三，强化科学传播与风险提示，倡导辨证施养、合理使用中医药服务，推动传统智慧与现代健康管理协同，确保惠民行动可持续、可评估、可推广。
中医药是中华文明的瑰宝；山东在春节期间开展惠民活动，既传承了传统文化，也践行了健康责任。通过将中医药融入日常生活，既提升了健康意识，也促进了文化自信。下一步，山东将继续总结经验，推动中医药文化的创新发展，让更多群众受益。