上海的八月是个热闹的时节，2025年的书展更是挤满了人。8月19日的《扬子晚报》写道，出版商和读者们忙得脚不沾地，甚至有人开玩笑说买帆布包和巧克力的队伍比买书的还长。官方数据显示，今年的文创销售同比涨了100%，网上更是有不少吐槽排队时间太长，直言这更像是一场文创展而不是书展。 这让人开始思考，书展到底是该坚守以书为核心，还是向文创让步？当海子的诗句印上手提袋、鲁迅的形象被印成帆布包装饰时，我们究竟是在传播文化，还是在购买一个个符号？其实看到年轻人为了买个“文学背包”排长队，T恤上印着“面朝大海，春暖花开”，画面虽然有些让人担心，但总比没人光顾要强。真正让人担心的是，这些人买了文创包后，会不会因此去读《海子诗集》？会不会翻开《呐喊》？ 现在很多出版社都过得很艰难，纸质书的销量很难起来。而文创产品却真的给大家带来了实打实的收入。有的出版社还推出了“满39元赠文创”的策略，既让读者觉得有趣参与了进来，又增加了收益，这种“以文创养书”的做法确实值得肯定。 但问题的关键并不在于文创做得太多，而是文创和书的关系没能处理好。现在很多文创只是简单地把文化符号贴上去而已，跟书籍本身的内容没什么深度联系。比如有人买了印有《红楼梦》插画的茶杯，除了用来喝水之外，根本不知道怎么去了解相关的故事背景。这种只买符号不看书的行为就像买椟还珠一样。 好的文创产品应该是书的“翻译官”和“引路人”，而不是简单地替代它。比如上海某出版社推出的“永夏花园”礼盒就是个好例子，它把莎士比亚十四行诗中的意象变成了实物，让人通过触觉就能感受到那些抽象的文字。 文创和书完全可以是互相成就的关系。首先可以给每件文创产品加上一个“文化身份证”，标明它来自哪本书、哪段故事。这样消费者就知道手里拿的是什么了。其次可以让文创成为“阅读导览员”，比如开发一些AR书签，扫一扫就能看到作者的访谈视频。最后还可以用文创赚来的钱反过来支持图书出版工作。 理想中的书展既要是热闹的文化集市，又要是安静的阅读殿堂。文创产品应该像风吹进书页里一样柔和地引导我们走进经典世界。就像有位读者说得那样：“我买文创不是不想读书，而是想读懂书。”这句话说出了很多人的心声：我们想要的不是简单的符号堆砌，而是通往深度阅读的那扇门。 丁乙 工人日报 2025年08月21日 05版