快过年了，大家伙儿都准备买点年货，中国的植物蛋白饮品市场也开始忙活了。养元饮品是这行里的头牌，这次他们就把签了新代言人这个消息给说了出来。你知道吗，他们找的是喜剧演员马丽，她跟已经在那当代言人的国际钢琴家郎朗凑一块儿，弄出了一个新的代言人阵容。这招挺聪明的，算是抢了个马年春节消费旺季的先机。马丽演喜剧火了一大片，大家都认识她，她姓马和马年挺配，容易让人想到“六六大顺”这种过年的吉利话。这样就能让品牌和咱们的节日情感贴得更近。 再说郎朗吧，他是国际上有名的钢琴家，形象高大上，专业度也高。品牌想用他来表达对产品品质的坚持。这两个人一个负责把人的心给暖热了（亲和广度），一个负责让人觉得东西做得地道（专业深度），这组合能把品牌形象弄得更立体。 为了配合过年卖货，六个核桃还弄出了新电视广告和春节礼盒。礼盒包装上到处都是中国红和金灿灿的颜色，还有团圆的图案，看着就喜庆。他们把产品和祝福语、送礼的场景绑在一起，想让大家心里更认定它是春节送的好东西。 不过说到底，品牌能一直火下去还是靠产品硬实力。六个核桃买原料的地方多得是全国各地的核桃产区，挑得可严了。关键是他们管生产那块的“3·6・36”体系弄得很细很标准，从源头就把质量给锁死了。 在做技术研发上也是没少下功夫。以前核桃饮品总是有味道涩、营养吸收不好这些毛病，六个核桃用了他们自己的“5・3・28”工艺和全核桃CET冷萃技术来解决这些问题。特别是那种叫细胞破壁的技术，就是用物理的办法把营养颗粒弄得更细更好吸收。这套从地里长到嘴里的闭环体系就是他们的底气，能让产品不变样。 现在大家买东西不光看讨喜不讨喜，还特别在意健康和实诚。六个核桃这次的做法就是一边讲文化搞宣传把情感拉满；一边又拿出科技硬货来说明品质过硬。这种一边软一边硬的打法就是为了在一堆大同小异的品牌里找不同点。 春节不光是一家人团圆的日子，也是咱们看看消费趋势的好时机。养元六个核桃换新代言人、搞节日活动都是为了把品牌的意思说透；同时也坚持用新科技升级产品来守住品质底线。现在的消费者越来越精明了对健康的需求也越来越高，只有把文化讲进心坎里又有真本事的产品才能扛得住风浪。 马年春节马上就要到了，关于品质和文化的这场答卷到底怎么样还得看市场的反应呢。