冰雪运动我国已从小众爱好转变为大众消费热点。国务院新闻办公室日前举行政策例行吹风会，介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》对应的情况。体育总局通报了冰雪产业发展的最新成果。 从消费规模看，冰雪产业已成为拉动内需的重要力量。监测数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，创历史新高。其中入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%，表明冰雪运动正在成为吸引国际游客的重要窗口。滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%，充分说明冰雪消费的热度持续高涨。 此成果源于多上因素的共同作用。体育总局持续推动冰雪运动普及，巩固和扩大"三亿人参与冰雪运动"的成果，为产业发展奠定了坚实的群众基础。各地深入践行"冰天雪地也是金山银山"的理念，积极建设冰雪主题的高质量户外运动目的地。北京延庆、河北崇礼、吉林市、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地通过提升硬件设施、优化服务体验，为消费者提供更加优质的产品和服务。 为降低参与冰雪运动的门槛，各地推出了若干便民举措。吉林省、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰与乌鲁木齐等地放"雪假"，其中吉林义务教育阶段学生可到指定滑雪场、滑冰场享受每日1次3小时的免费上冰雪活动。东北地区部分车站、列车试点推出"雪具便利行"服务，旅客线上预约后可随车携带雪具，大幅降低了运输成本。哈尔滨、长白山等多家机场推出雪具托运、雪板"门对门"运送等服务，深入完善了冰雪旅游的全链条服务体系。 交通运输的优化升级也为冰雪消费提供了有力支撑。北上广深等城市可以直飞新疆阿勒泰，旅客凭机票在5天内可免费滑雪一次，这一举措有效降低了消费者的出行成本，扩大了冰雪运动的参与范围。 赛事活动的丰富多彩进一步推动了冰雪产业的发展。第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式在长春举办，并在北京、重庆、四川、辽宁、甘肃多地设立分会场，拟举办超2000项赛事活动。2026年"奔跑吧·少年"全国青少年冬季阳光体育大会在新疆乌鲁木齐举办，既有花样滑冰、3对3冰球、速度滑冰等普及性比赛，也有雪地拔河等趣味项目。体育总局会同文化和旅游部发布《"跟着赛事去旅行"2025-2026全国冰雪赛事活动目录》，涵盖全国自由式滑雪空中技巧锦标赛等20项高水平赛事，有效牵引带动了文化、体育、旅游消费的融合发展。
冰雪经济的"热"既是消费活力的体现，也是公共服务与市场供给共同作用的结果。把短期热度转化为长期动能，关键在于以更高质量的供给回应更高层次的需求，既要让群众"进得来、玩得好"，也要让产业"可持续、能升级"。随着政策持续落地、目的地建设加速推进、赛事活动不断丰富，冰雪消费有望在更广范围、更深层次带动服务消费扩容提质，为高质量发展注入新的活力。