在全球消费电子市场完成阶段性调整后，平板电脑迎来新一轮增长。权威市场研究机构Omdia在年度报告中指出，2025年全球平板出货量突破1.62亿台——同比接近10%——显示该品类已走出前两年的低谷期。 市场回升的主要动能来自第四季度传统消费旺季的拉动。数据显示，2025年最后三个月全球出货量达到4400万台，单季贡献全年总量的27%。分析师认为，这个表现既源于年末购物季的集中需求，也与厂商围绕新机型推出的促销与传播策略有关。 从区域表现看，中东欧市场以超预期增速成为最大看点。在基础设施数字化升级与远程教育设备更新的双重推动下，该地区同比增长23%。亚太地区则依托印度、东南亚等新兴市场的消费升级，实现18%的增幅。北美市场全年虽小幅下滑1.2%，但在“黑色星期五”等促销带动下，第四季度仍实现环比15%的回升。 厂商竞争格局出现明显分化。苹果以1960万台的季度出货量继续领跑，搭载新一代处理器的Pro系列更受专业用户青睐。三星受中端产品线更新节奏影响，出货量同比下降9.2%。中国厂商增长突出，联想通过供应链优化与定价策略实现36%的大幅提升，华为、小米也分别录得14.8%和10.1%的增长。 行业人士预计，这一增长趋势有望延续至2026年。混合办公常态化叠加柔性OLED、AI协处理器等新技术落地，将为高端平板带来继续空间。但报告也提示，地缘政治因素可能引发芯片供应波动，对2026年上半年产能造成阶段性扰动。
平板市场回暖不仅是出货量回升，更是结构调整的结果：高端产品拉动、区域分化、渠道节奏与场景变化共同决定增长质量。面对竞争加剧与需求分层，能够在产品体验、生态协同与区域运营上形成持续能力的厂商，更有机会在下一轮周期中占据主动。