今年生肖马上来了，“龙马精神”、“马到成功”这些吉利话，让“马文化”热起来了。这股热潮不仅带动了各地的文旅活动，也吸引了人们对传统文化的关注。网络上都在热议新疆昭苏的“天马浴河”景观，还有各地围绕马主题推出的各类活动。比如，为了迎接这个主题，甘肃省张掖市和新疆汗血宝马基地与网龙网络公司旗下的游戏IP《魔域》，搞了个叫“水墨绘山河，神骏踏世来”的计划。 这个计划不光是为了商业赚钱，更重要的是要把丝绸之路“马文化”的遗产数字化，给大家展示。“九州神骏”是这次计划的主角，它融合了中国水墨画和数字技术。设计师们去了张掖和新疆两个地方，从自然景观、历史文化里提炼出了“山河气魄”、“战神精神”、“天马风骨”。最后，这四只数字马就叫“玄墨”、“琥珀”、“朱砂”、“皓雪”。 每个马都有自己的特点：“玄墨”像丹霞地貌一样绚丽多彩；“琥珀”跑得飞快很有动感；“朱砂”文雅如梅印文字；“皓雪”守护着冰雪世界的温暖。这种创作过程其实是把厚重的历史和传说变成了虚拟世界里的数字形象。 这次联动也给数字文化产业做了个榜样。它说明“游戏+文旅”的模式不再是简单的流量和形象结合，而是更深层次的价值共创。游戏这种沉浸式体验和互动叙事方式，能帮我们更好地传播地域文化。 回顾一下《魔域》之前的做法：和潮汕英歌舞、重庆铜梁龙舞等非遗合作，和泉州、洛阳、武夷山还有哈尔滨这些地方的文旅资源一起创新。这些做法说明经典IP能把传统文化推广出去。 从更大的角度看，这种合作模式能给全国其他地方提供参考。比如故宫博物院的数字文创产品，还有敦煌研究院的“数字敦煌”项目都在做同样的事情。 把抽象的精神变成可感知的体验不仅拓宽了消费场景，还能让文化叙事更有活力。期待未来能有更多类似的探索。让收藏在博物馆里的文物、写在古籍上的文字都活起来吧！