江苏省旅游委员会全体会议日前在南京召开，系统总结过去一年文旅发展成果；数据显示，"水韵江苏"品牌建设成效显著，全省接待境内外游客12亿人次，同比增长10.4%；实现旅游总收入1.48万亿元，同比增长10.2%。其中，银联渠道异地文旅消费额达6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，连续位居全国首位。这组数据充分反映了江苏文旅产业的强劲增长势头和市场活力。 亮眼成绩的取得，离不开政策创新的坚实支撑。2025年8月，省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确了六大行动22项重点任务，为文旅产业发展绘制了清晰蓝图。省文旅厅针对营业性演出、夜间消费、入境旅游等关键领域，全年公布三批近250个文旅促消费奖补项目，涵盖文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域。通过"直达快享""免申即享"等创新奖补模式，政策红利得以精准滴灌市场主体，有效激发了文旅消费的内生动力。 服务优化升级更释放了消费潜能。江苏着力优化重点景区和文博场馆的预约售票管理，出台外籍人士入境便利化、离境退税、海关智慧旅检等系列措施。全省A级以上旅游景区数字人民币受理覆盖率达85%，文旅商户加装更新智能外卡POS机3000余个。特别是2026年起，入境旅客持护照或港澳台通行证在南京禄口国际机场即可办理电话卡，解决了入境旅客通信便利化的"最后一公里"问题，增强了江苏作为国际旅游目的地的吸引力。 业态创新成为文旅消费增长的重要驱动力。2025年，"苏超"联赛成为文体旅商融合的核心引擎，全省多地文旅场所在赛季期间化身赛事"第二现场"。60家夜间文旅消费集聚区周末推出配套活动，游客夜间消费达210.63亿元，同比增长8.32%。主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，银联渠道异地文旅消费增长27.10%，实现了"1元门票带动7.3元周边消费"的乘数效应。 夜间经济和县域旅游成为新的增长极。全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区年接待游客4.82亿人次，消费额达1510.78亿元。扬州"大运扬州"游船演艺、常州青果巷"青果物华集"等国潮夜游项目成为城市新名片。县域旅游增势强劲，常熟"雄鹰线"、句容山水游等带动效应显著，全年县域游客量同比增长11.49%。泗洪县凭借深厚的"三色"文旅底蕴，前10个月游客接待量已突破千万人次；东海县"五一"期间水晶旅游火爆，对应的销售额实现翻倍增长。 品牌传播持续深化，"水韵江苏"影响力不断扩大。依托《游遍江苏》等融媒体栏目和"3D云游"等数字化产品，品牌年曝光量突破百亿人次。中希文明互鉴交流季、"水韵江苏——多彩高棉"海外专场演出等活动，推动江苏文旅故事走向世界，进一步提升了江苏文旅品牌的国际竞争力。
文旅竞争不仅是景点和活动的比拼，更是治理能力和产业协同的较量；江苏通过政策创新和市场培育，探索出一条高质量发展路径：既要聚人气，更要优体验、强产业、促城乡联动。未来如何将"流量"转化为持续发展动能，将决定江苏文旅的长期竞争力。