春节是我国文旅消费的重要节点。近年来，居民出游范围扩大、消费需求升级，"景区过年""主题乐园迎新春"等过节方式日益流行。如何将传统年味与现代审美、本土文化与国际化表达相结合，成为文旅创新的关键。北京环球度假区推出的"环球中国年"活动，通过主题公园的沉浸式体验，打造了可观、可玩、可购的新春场景，为春节文旅市场提供了新思路。
北京环球度假区的春节活动不仅是营销创新，更是文旅转型的有益探索。在文化强国建设中，如何活化传统文化、创新旅游体验，需要更多这样的实践。这既是对传统的创造性转化，也是推动文旅高质量发展的重要途径。