随着2026年马年春节临近，河北省邯郸市启动“骐骥跃邯郸 古都邀你过大年”春节文旅系列活动，围绕本地文化资源推出多项旅游产品与惠民举措，带动春节假期文旅消费；这诸多活动既延续传统年俗，也通过产品和场景创新，推进文旅融合，提升城市吸引力。近年来，国内旅游市场回暖，各地相继推出特色活动争夺客源。作为国家历史文化名城，邯郸文化底蕴深厚，如何竞争中形成辨识度成为文旅发展的关键。为此，邯郸市梳理整合成语典故、太极文化等特色资源，并与现代科技、沉浸式体验结合，推出更具差异化的文旅供给。 此次活动内容覆盖多类人群需求。面向返乡游子、外地学子和亲子家庭推出的“三子大礼包”，包含交通接驳、免费住宿、研学礼包等服务；“万人免费游邯郸”活动依托数字化平台“自游邯郸”小程序，为外地游客提供景区门票、住宿和餐饮优惠，深入降低出游成本。春节期间，历史文化街区、广府古城等重点区域还将组织沉浸式非遗展演、太极主题活动和国潮展示，增强互动体验。 文艺演出上，邯郸市统筹专业院团与民间团队，推出百余场演出。邯郸大剧院将举办新春交响音乐会、川剧《白蛇传》等演出；历史文化街区的开心麻花剧场、嘻哈包袱铺等带来儿童剧、相声等更贴近大众的节目。各县（市、区）同步开展“送戏下乡”“村晚”等活动，形成城乡联动的节日氛围。 从更长周期看，此系列活动有望提升邯郸文旅品牌辨识度，并带动餐饮、住宿、交通等涉及的行业增长，促进假日消费。通过持续推出可参与、可体验的文化活动，邯郸也将进一步巩固在京津冀文旅市场中的位置，为建设更具竞争力的旅游目的地打下基础。
节日文旅的竞争，核心在于文化表达、公共服务与市场运营的综合能力；把年俗做出新体验，把历史资源转化为可参与的场景，把惠民措施落实到细节，城市才能在春节旺季形成更持久的吸引力。邯郸以“古都过大年”为切入点探索文旅融合路径，也为历史文化名城在保护传承中实现高质量发展提供了可观察的案例。