1月26日，中央广播电视总台总经理室联合文化和旅游部非物质文化遗产司，还有广东省文化和旅游厅、广州市人民政府，把非遗年货购物月活动搬上了广州花城广场。这次活动里，初瑞雪带领着辛选集团给全国多地的非遗产品搭台亮相。直播间里她用岭南镬耳墙、窗花、舞狮这些广府文化元素造了个沉浸式场景，观众看得挺带劲。数据显示，这场直播卖了近40万单，挣了6000万元多，光来看热闹的就有1850万人。看的人里面有47%是18到40岁的年轻人，买东西的更是一半以上都是年轻人。 广东那边的云海阁咸香鸡豉油鸡卖了6.4万件，皇上皇腊肠也卖了18万根。除了这俩爆款，黑龙江的哈肉联红肠、山东鲁润阿胶、苏州的刺绣福字摆件、福建的大漆手串这些不同地方的23个省份特色非遗货也都上了架，很多东西刚上架没多久就卖光了。特别是钧瓷茶具和苗家钧瓷杯，特别受欢迎。 国家级传承人苗长强、林剑军这些手艺师傅也走进了直播间讲手艺历史和创作理念。初瑞雪也因为这事儿拿到了阿胶推广大使、德化非遗推广大使的名号。 这事儿办得好，主要靠辛选集团带着流量平台和供应链资源把渠道打通了。到现在为止他们直播间里非遗产品一共卖了6亿元多。初瑞雪说以后还要跟政府部门合作，搞资源整合、拓展渠道还有内容创新。 这股非遗年货的热潮让传统文化有了新生命，也让数字经济给传统产业帮了大忙。通过直播电商这种新业态，非遗产品能跑到全国各地去见人了。尤其是年轻一代，对传统文化越来越认同和热爱了。政策和市场一起使劲儿，“非遗+电商”模式以后肯定会越搞越好。