当前，我国冰雪经济面临新的机遇与挑战。一方面，冰雪旅游市场需求旺盛；另一方面——各地竞争日趋激烈——如何将短期的市场热度转化为长期的品牌价值成为关键课题。因此，辽宁省委网信办主办的"山海有情 冰雪辽宁"网上宣传引导活动于1月19日在沈阳市正式启动。 从市场表现看，辽宁冰雪旅游增长势头强劲。2026年春节假期旅游订单同比增长114%，充分说明市场对辽宁冰雪产品的认可度在提升。但这种热度往往优势在于短期性，如何将其转化为稳定的品牌认知和持续的消费动力，需要系统的传播战略和多维度的内容支撑。本次活动正是基于此认识而设计的。 活动的核心在于深度挖掘辽宁冰雪经济的融合发展模式。与单纯的景观展示不同，此次宣传将重点放在"冰雪+文化、温泉、运动、民俗、美食"等多元业态的融合创新上，系统呈现辽宁从冰雪资源大省向冰雪经济强省转变发展路径。这种融合既丰富了冰雪旅游的产品供给，也提升了产业的附加值和竞争力。 参访团的组成表明了全媒体传播的新特点。网络名人、主流媒体记者和政务平台负责人的联合参与，形成了网络传播、专业报道和本地化推介的有机结合。在沈阳，参访团将深入探访冰雪、体育与文旅的融合效应；在鞍山，将感受千山雪景与温泉疗养相结合的独特魅力；在营口，将领略河海交汇处的特色冰雪文化。这种沉浸式体验与内容共创的方式，有利于参访者获得真实、深入的认知，进而通过各自的传播渠道形成立体化、多角度的舆论声势。 从传播机制看，此次活动运用了全媒体传播。网络名人的创意视角能吸引年轻受众，新闻记者的深度报道能提供权威信息，政务新媒体的本地化传播能增强互动性。三者协同发力，通过覆盖全平台的传播矩阵，形成了"一体多翼"的传播格局，有助于将辽宁冰雪故事讲得更生动、更有说服力。 从产业升级的角度看，这一传播行动至关重要。冰雪经济的高质量发展不仅需要产品创新和服务优化，更需要品牌建设和文化传播。通过系统的网络宣传引导，能够继续提升辽宁冰雪目的地的知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和参与，为冰雪产业的可持续发展提供有力支撑。
冰雪之"冷"，考验的是供给能力与治理水平；经济之"热"，靠的是长期主义与系统协同；把一时的热度变成可持续的口碑，把分散的亮点织成完整的品牌叙事，既需要优质产品与服务托底，也需要更高效、更精准的传播助力。随着"山海有情 冰雪辽宁"品牌持续深化，辽宁冰雪经济有望在创新融合中拓展增长空间，为区域高质量发展增添新的动能。