全球知名玩具品牌LEGO乐高集团最近给中国的跨境电商平台AliExpress、Shein还有Temu下了禁令。把所有乐高官方产品从这三个平台上都撤下来了。不仅禁止直接销售，连宣传物料也不能用了。这个举措确实厉害，无论是完整的积木套装还是单个人仔都给禁了，连罕见的停产款式也不放过。不仅要防直接卖的，就连间接卖的批发商也要负责，绝不能让货流入这三个平台。AliExpress、Shein还有Temu这三大平台上的相关卖家数量庞大，涉及到几万个人呢。有人一年卖出去的产品价值超过一百万美元呢！这次禁令如果全面执行，这些卖家的收入可能会清零了。这个消息对很多跨境电商从业者来说真是像地震一样恐怖啊！除了直接做代购的人之外，还有那些依靠关键词吸引流量的小卖家也会受到影响呢！ 你们知道吗？乐高集团为什么要这么做呢？其实是为了维护品牌形象和消费者权益。乐高从玩具制造商变成了高端收藏品和成年人的投资标的呢！他们非常看重品牌价值和产品质量。比如像Promobricks报道说的那样，LEGO将这个举措的初衷归结为保障消费者购买安全、维护产品最高质量与安全标准呢！如果这几个平台上出现大量低价格促销活动或者盗版产品混合销售的话，品牌形象就会受到很大的影响呢！ 你知道Temu和速卖通这些平台靠什么吸引人吗？他们就是靠超低价和白牌产品竞争啊！乐高担心如果自己的产品在这种平台上卖低价的话，消费者就会觉得乐高=保值这个观念逐渐松动了呢！消费者心中的锚点一松动，品牌价值就会受损了！ 还有啊！有些平台上有不少抄袭乐高设计或者IP联名款的仿冒品混合销售呢！正品和假货混在一起卖太容易让消费者踩坑了！这些都对乐高的品牌形象非常不利啊！ 所以说这次封杀三大平台是个强烈信号啊！那些靠大牌蹭流量的人日子可能要难过了！未来要想做生意要么有自己的品牌壁垒要么就得合规创新才能生存下去呢！