问题——节日需求集中释放，如何“团圆日”保持市场平稳有序 春节假期第二日适逢除夕，群众以家庭团聚为主，同时叠加近郊游、城市休闲、购物消费等需求。四川省文化和旅游市场呈现“总量上升、结构分化、运行平稳”的特点：纳入统计的873家A级景区接待游客524.2万人次、门票收入3334.19万元；其中，5A级景区接待35.24万人次、门票收入814.16万元。假期前两日累计接待游客989.3万人次、门票收入6470.51万元。此外，图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆当日接待群众54.87万人次，前两日累计111.88万人次，公共文化服务成为节日消费的重要补充。 原因——文旅供给提质扩容与“近距离、低门槛”出行偏好叠加 一上，除夕当天不少群众倾向于缩短出行半径，近郊游、城市漫步和亲子休闲成为主要选择，部分景区和博物馆闭园（馆）也使客流更趋平缓分布。另一方面，各地以节庆活动带动“到访理由”，通过灯会、庙会、演艺和沉浸式互动等方式提升停留时间与消费意愿，推动门票收入增幅高于客流增幅。数据显示，同口径对比下，四川景区接待量与门票收入分别增长20.67%和28.74%，反映出消费结构向体验型、品质型转变的趋势。 影响——热门目的地集聚效应明显，文旅消费与城市活力相互赋能 从客流看，阆中古城、邛海泸山、宽窄巷子位居全省游客接待量前三，分别接待10.25万人次、10.1万人次、9.6万人次，显示历史文化街区与城市核心景区在节日期间具备强吸引力。部分景区客流同比增长显著，如乐山大佛、中华洞天、武侯祠等景区同比增幅均接近翻番，折射出传统IP与内容创新叠加后的放大效应。门票收入上，中华彩灯大世界、蜀道剑门关、青城山—都江堰位居全省前三，分别实现359.37万元、188.31万元、156.04万元，夜间经济、山岳观光与世界级资源带动效应更凸显。 公共文化服务同步升温，博物馆、图书馆等场馆接待量保持高位，既满足群众节日文化需求，也对景区客流起到分流和调节作用，有助于假日市场安全有序运行。 对策——以供给侧创新提升承载能力与服务质量，推动“流量”转为“留量” 从运行规律看，春节假日市场既考验组织调度，也检验供给创新。建议各地在高峰时段强化预约分流、交通接驳、应急保障和价格秩序管理，提升“进出顺畅、游览舒适”的体验；同时围绕家庭客群和夜间消费，持续丰富演艺、灯会、非遗展陈、节庆市集等产品，推动多点开花、错峰出行。以成都为例，围绕“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”主题持续开展130余场活动，带动城市街区热度与消费人气。宜宾作为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会分会场之一，合江门广场、501白酒文化圣地、李庄古镇等重点点位集中亮相，提高城市辨识度与到访意愿。达州渠县推出融合无人机光影秀、机器人互动、低空巡景等内容的国风庙会，强化“科技+民俗”的沉浸体验。南充阆中围绕“中国春节文化之乡”推出新春大庙会等活动，凸显传统节俗的传承创新。 前景——“传统年俗+新消费场景”将成为假日文旅的稳定增长点 综合客流与收入表现，四川春节文旅市场呈现回升向好态势。随着夜游产品、沉浸式体验、城市微度假与公共文化服务的联动增强，假日消费将从“看景点”加快转向“享生活”。预计随着假期推进、更多景区与场馆恢复开放、跨城出游增加，热点城市与头部景区将继续保持高热度；同时，通过完善县域文旅供给、做强节庆活动品牌，有望形成更均衡的客流分布与更可持续的消费增长。
春节假期刚刚开启，四川文旅市场已表现出蓬勃生机；从传统景区到文化场馆——从民俗体验到科技创新——多元化的文旅产品正在满足人民群众日益增长的美好生活需要。随着假期深入，在各地精心组织和市场主体积极参与下，四川有望交出一份亮眼的春节文旅答卷，为全年文旅经济发展打下坚实基础。