问题——春节假期是扩大文旅消费、带动城市活力的关键窗口；近年来，游客需求从“到此一游”的走马观花，转向更看重沉浸式体验、文化获得感和服务便利度的深度游。对地方来说，如何把“年味”转化为更持久的吸引力，让节庆活动不止“热闹一阵”、还能“带动一片”，成为文旅工作亟需破解的现实课题。 原因——一方面，春节消费自带“情绪价值”和“团聚属性”，游客更愿意为民俗、非遗、美食等文化内容买单；另一方面——城乡互动更频繁——返乡人群、留泰稳岗职工、外来游客等多元群体共同构成节日市场，推动对高质量公共文化供给与文旅产品的综合需求。鉴于此，泰州以村晚为牵引，将传统节俗、文旅线路、惠民服务与城市品牌叙事整合推出，意通过“活动引流—产品承接—服务留客”形成闭环。同时，将体育精神与城市形象联动，也有助于提升传播度与辨识度，为城市文旅“出圈”提供更清晰的故事线。 影响——启动活动在海陵区城东街道唐甸村民俗文化广场举行，舞龙舞狮、锣鼓腰鼓等民俗节目轮番上演，带动节日氛围快速聚集。文明实践集市上，泰州早茶、蟹黄汤包等地方风味集中亮相，木雕、剪纸等非遗技艺开展现场展演与互动体验，既让“年味看得见”，也让“记忆带得走”。外地年货与本地好物同台展销，理发、义诊等便民服务同步开展，体现公共服务向节庆场景延伸的思路，增强游客与市民的获得感和参与度。 更值得关注的是，活动现场集中发布“请到泰州过大年”文旅活动及优惠举措，并以三条精品线路提升产品承接能力：一条突出水乡风貌与红色记忆的文化线路，强调“看风景也读历史”；一条以美食为核心的寻味线路，呈现地方生活方式与“幸福味道”；一条面向亲子家庭与多年龄层的趣味线路，突出互动性与体验性。配合景区门票减免等政策，叠加旅游达人攻略分享，有助于降低游客决策成本，把“想来”转化为“能来、好来、再来”。现场向代表赠送包含地方文创与早茶礼盒在内的“年味大礼包”，也以伴手礼带动二次传播，继续提升城市好感度。 对策——从供给侧看，节庆文旅要避免同质化，关键在于用文化内容提升产品质量，用服务体系提升体验感受。下一步可从三上持续发力：其一，做实“非遗+旅游”的场景化转化，推动非遗展演与研学、亲子体验、夜间消费等业态联动，形成可持续运营的产品；其二，完善“吃住行游购娱”全链条服务，围绕交通接驳、景区预约、停车引导、投诉响应等环节提升精细化水平，让游客“少排队、少折腾、多体验”；其三，强化品牌叙事的一致性，将城市精神、体育元素与水乡文化、乡村振兴成果有机融合，形成更稳定的识别符号，提升传播效率与转化效果。同时，要把握惠民与市场化的平衡，让公共文化活动更好覆盖基层、服务群众，也为商圈、景区、乡村旅游点带来实在的客流与增量。 前景——随着居民出游半径扩大与休闲方式升级，春节文旅竞争正在从“拼资源”转向“拼内容、拼服务、拼口碑”。以村晚为代表的基层文化活动，既是展示地方文化的窗口，也是观察乡村活力与治理温度的一扇切面。泰州此次以节庆活动为牵引，叠加线路产品、政策优惠与消费场景，有望在假期形成“文化引流、消费扩容、城乡联动”的综合效应。若能在后续运营中持续补齐服务短板、打造常态化产品，并在传播端保持统一的城市形象表达，节日“人气”有望进一步沉淀为全年“客源”，为文旅产业高质量发展与城市软实力提升提供更稳定的支撑。
泰州春节文旅活动的启动，不仅呈现了丰富多元的年俗文化，也折射出地方以文化带动消费、以服务提升体验的发展思路。在新时代语境下，如何让优秀传统文化以更贴近当下的方式“活起来”，如何通过文旅融合带动地方经济社会发展，泰州的探索提供了可借鉴的样本。随着活动持续推进，泰州有望吸引更多海内外游客走进这座城市，体验其文化底蕴与生活气息，在新春氛围中感受城市的温度与活力。