随着春节临近，中央电视台推出的“万马奔腾中国年”新春互动活动正式上线。该活动是央视新闻频道推进融媒体传播、创新春节文化表达的尝试。活动依托线上互动直播间，邀请全国观众共同参与，呈现传统春节文化的多样面貌。活动采用全民参与方式，鼓励观众通过图片、视频和文字，记录并分享家中春节布置、家乡民俗、年夜饭特色菜肴及地方美食等内容。这样的设置兼顾不同地域与家庭的过年习惯，为各地年俗提供了更直观的展示空间。参与者还可邀请亲友点赞互动，优秀作品有机会登上央视新闻频道除夕特别节目，与全国观众分享团圆时刻。 从传播层面看，该活动表明了主流媒体在节日文化传播中的引导作用。通过直播、互动、抽奖等形式，央视将春节的传统内涵与现代传播方式结合，在保留文化底色的同时，提升了表达的参与感与现场感。这种方式有助于带动更多人关注并了解传统文化，也为春节文化在当下的传承与传播提供了新的路径。 除夕当天，央视新闻频道将推出“万马奔腾中国年”特别节目，在CCTV13新闻频道播出。节目设置五轮直播抽奖，分别在10时、12时30分、14时、16时、18时进行。观众可通过央视新闻客户端进入新春互动直播间，按主持人发布的抽奖指令参与，有机会获得拜年礼品。此外，央视还邀请知名主播和春晚明星在直播间送出祝福，深入提升节目看点与互动热度。 该活动的推出也折射出央视在新媒体语境下的内容创新。通过更强互动、更广参与的春节文化活动，央视在拉近与观众距离的同时，也拓展了传统文化的传播场景。全民参与的机制，有助于汇聚更多真实的年俗记录，形成更具共鸣的春节文化表达。
春节的意义，不只在于热闹与仪式，更在于把家庭的团圆、社会的温情与文化的传承凝聚成共同记忆。以更开放的方式汇集民间年俗、以更专业的表达传播节日文化，能让“过年”在时代变化中依然保持温度与厚度。当一个个真实的年味瞬间被连缀起来，便成为对中国年最生动、也最有力量的注脚。