谁说山区没玩法？水城区硬是把“冷冰雪”、“热火把”、“土画笔”这三块招牌玩得风生水起。3月6号，记者在水城区“十四五”规划的发布会上了解到，从那时候开始，文旅体部门就用生态、民族、文化、体育这四样宝贝，通过造品牌、创玩法、提服务这三步，把文旅体给融合得妥妥的，为全区发展攒下了不少硬功夫。 要想文脉活起来，就得让文化IP生了根。水城区盯着冰雪、火把季、水城农民画这几个大招牌使劲儿推，把文化传承和旅游发展绑在一起跑。像玉舍雪山滑雪场这种核心地儿，他们一直给它修雪道、配设施，还把百车河温泉、彝寨风情串成了一条线。搞雪地足球赛、民族巡游这种特别的活动，硬生生造出了一个“冰雪加民俗”的冬季旅游招牌。 这几年的变化可不小。2022年到2024年，玉舍雪山滑雪场接待的人从5.05万涨到了7.6万，多了50.50%；所在的景区游客从25.2万涨到了38.6万，收入更是翻了54.51%。至于火把季这个IP，他们不光升级了，2025年还拿下了全国文旅融合的创新案例，全网被看的次数从2.2亿飙升到11.6亿；野玉海度假区那年就接待了139.01万人，还带动了3000人就业。 水城农民画也没闲着。他们建起了创作基地、农民画院，搞起了版权贸易，一共登记了3574项版权和18项专利、20个商标，弄出了50多类320多种文创产品。2021年水城区被评为“中国民间文化艺术之乡”，2025年他们跳的《画里乡田》还拿了个全国“群星奖”。 运动要想激活城市的活力，就得把赛事和旅游掺在一起玩。靠着山地、桥梁和冰雪这得天独厚的资源，水城区搞出了“跟着赛事去旅行”的套路。比如高桥跳伞国际邀请赛连续搞了好几届，光靠北盘江大桥那块地势就吸引了上万名运动员参加。再加上“村BA”、门球邀请赛这些老百姓爱看的活动一共办了200多场，80万人都参与了进来。 他们还在30个乡（镇、街道）和187个村建了农体工程，让老百姓家门口就能健身。像明硐体育公园这些场馆也都建好了，“15分钟健身圈”彻底铺满了城乡；人均场地面积达到1.74平方米。野玉海、玉舍雪山都被评为了省级体育旅游示范基地或者黄金线路。 为了让游客更舒服，他们坚持为人民服务这一条路走到黑。“十四五”期间他们健全了三级公共文化网，把基层文化站都改造好了。文化馆、图书馆的开放时间也延长了，“戏曲进乡村”这种惠民演出一共演了930多场，覆盖了200万群众。 为了接待更好的客人，他们把瀑屿树民宿弄成了省级金山级民宿；还推出了“吐槽找我”的投诉机制，硬是把服务质量给提了上来。 借着这个势头，他们还搞起了“文旅+康养”、“文旅+研学”，弄出了“冬滑雪、夏避暑、四季康养”这套组合拳。文旅体产业不光成了经济的增长点，更是成了助力乡村振兴的有力帮手。 以后的路怎么走？他们打算在“十四五”打下的底子上接着使劲儿。要把冰雪、火把季、农民画这三个IP攒到一块儿；用数字技术去赋能产业发展；深挖红色文化、三线文化这些好东西；让非遗和文旅体产业深度融合；再丰富一些体育赛事的供给；持续完善设施服务；推动产业做大做强；释放出更多新的动能。