一、问题浮现 1月中旬，某电商平台“与辉同行”直播间销售的一款标注为“皖西麻黄鸡”的产品引发关注；该产品由安徽百食轩生态农业有限公司委托销售，价格为83.3元三只。由于定价明显低于市场认知，随即引来安徽省六安市麻黄鸡产业协会公开质疑。 产业协会1月9日发布的《郑重声明》中表示，协会对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体进行了摸排核实，暂未发现任何协会成员向该产品经营方供货，双方也不存在采购往来记录。这个表态将焦点指向产品来源是否真实。 二、成本分析 产业协会提供的数据显示，皖西地区麻黄鸡养殖周期一般在500天以上，单只老母鸡养殖成本远超150元。协会称，这是当地主流养殖模式下的普遍核算结果，并经多家养殖主体验证。协会会长李书军在采访中指出——仅从成本角度看——网售价格明显偏低，“按目前的养殖模式，不可能出现83.3元三只麻黄鸡的价格”。 据行业统计，皖西地区每年出栏500天以上麻黄鸡不超过2万只，供应量有限。李书军表示，在六安市麻黄鸡过往销售记录中，也未出现过如此低价。 三、品种身份问题 涉事产品在平台详情页标注的品种为“皖西麻黄鸡”。但公开信息显示，六安市农业农村局官网指出，六安市保护和养殖的麻黄鸡品种为“淮南麻黄鸡”，六安市为该品种主产区。淮南市政府官网显示，根据农业农村部第940号公告，“淮南麻黄鸡”已列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》。 李书军表示，“麻黄鸡产品可以有不同的商业名称，但品种身份只有一个”。他认为，详情页的品种标注相当于向消费者提供产品“身份信息”，准确与否直接关系到消费者的知情权和选择权。 四、监管介入 霍邱县市场监督管理局已对涉事公司展开调查。该局工作人员表示，所售产品为黄油母鸡，但是否属于皖西麻黄鸡尚无定论，相应机构正在深入调查研判。 记者多次联系涉事企业，但安徽华某食品有限公司和安徽某某轩生态农业有限公司均未作出明确回应。一家公司工作人员在听完情况后仅回应“没有、没有”便挂断电话；另一家公司表示需向电商部门核实后再回复。有关回应不足，进一步加重外界疑虑。 五、平台反应 1月13日，记者在平台搜索该商品时已无法检索到，客服确认产品已下架。1月14日，记者再次咨询客服，对方称目前平台已无“皖西麻黄鸡”在售，后续是否恢复销售暂未收到通知。客服表示已收到产业协会反馈，并已记录在案。 六、行业呼吁 产业协会表示，为维护行业公平竞争秩序和消费者合法权益，应杜绝虚假宣传、以次充好等损害地方品牌声誉的行为，并呼吁市场主体坚持诚信经营，共同维护麻黄鸡地方品牌的品质与信誉，推动行业稳健发展。 李书军称，《郑重声明》发布后，截至目前未收到“与辉同行”上回应，“我们提出的是对产品信息的质疑，是否回应是他们的选择，目前协会没有收到回复。”
这场由一只鸡引发的品牌争议，折射出传统农业在电商渠道快速发展中面临的质量与诚信治理问题。在乡村振兴背景下，如何在释放电商红利的同时守住产业可持续底线，需要生产者、平台与监管部门共同推进。事件后续走向，也可能为特色农产品线上交易规范的完善提供现实样本，值得持续关注。