新年伊始，湘潭万楼景区迎来文旅融合的“开门红”。
1月1日至3日，“2026马上有戏”主题活动以沉浸式体验为核心，通过四大功能区联动，实现单日客流突破万人次，成为湘潭市推动“文化+旅游+青年经济”模式的标志性实践。
传统非遗赋能夜间经济 夜幕下的万楼景区成为非遗技艺的展示舞台。
国家级非物质文化遗产“打铁花”表演成为活动最大亮点，匠人以1600℃高温铁水击打出漫天金焰，配合灯光秀与古建轮廓，形成“火树银花不夜天”的视觉奇观。
此类非遗项目创新展演，不仅破解了传统技艺“叫好不叫座”的困境，更带动周边餐饮、文创消费环比增长45%。
青春元素激活文化IP 活动精准锁定青年群体需求，设置差异化体验场景。
白天时段的“快乐马戏嘉年华”融入AR虚拟现实技术，使传统套圈、射箭游戏升级为互动打卡项目；夜间则由本土高校乐队与知名DJ接力演出，形成“传统—现代—未来”的体验闭环。
数据显示，18-35岁参与者占比达67%，印证了年轻化运营策略的有效性。
文旅融合的湘潭路径 此次活动的成功举办，源于湘潭市近年实施的“古建活化”战略。
万楼作为明代历史建筑，通过引入芒果TV等文化企业资源，逐步构建“历史场景+潮流内容”的运营体系。
文旅部门负责人表示，2026年湖南省旅发大会的筹备工作已启动，此类活动将为大会积累市场化运作经验。
前瞻观察： 随着“Z世代”逐步成为消费主力，文旅产业面临内容升级的迫切需求。
湘潭万楼案例表明，历史文化遗产的现代转化需把握三个关键：技术赋能增强体验感、跨界合作扩大受众面、时段延展提升经济效益。
专家建议，后续可开发常态化非遗工坊、数字文创衍生品，形成可持续的文旅生态。
湘潭万楼元旦活动的成功举办，为当地文旅融合发展树立了新的标杆。
它表明，只要充分尊重文化规律、把握消费趋势、激发群众参与，就能将传统文化资源转化为现代文化产品，实现经济效益与社会效益的统一。
展望未来，随着更多类似的创新活动推出，湘潭的文旅产业必将迎来更加蓬勃的发展，为城市经济增长和文化繁荣注入新的动力。