在我国这个大市场里，民间办的体育比赛能给消费带来新活力，“湘超”就是一个很好的例子。2025年，“湘超”吸引了241.3万人次去现场看球，直接带动全省旅游文化消费136.79亿元。光是其他省份的观众就有26.3万人，把各个城市的游客总数给拉到了6680万人次以上。这说明体育不光是运动，还能成为促进经济发展的催化剂。湖南省旅游部门围绕着“湘超，超好玩”这个主题，打造了从交通到餐饮的全链条消费体验。跨省看球的人坐高铁、开车或者坐飞机的开销都增加了；有超过72万的观众进了商圈夜市吃吃喝喝，这一下就贡献了5376.84万元的营收。其中约10.51%的观众看完球就成了来玩的旅客，形成了“先看比赛再去旅行”的新模式。 永州这个举办地的效果特别明显。2026年元旦假期，当地把景区门票免了、酒店也打了折，一下子吸引了20.96万游客去当地的55个景区玩耍。住宿的床位出租率更是达到了92.1%，排在全省第一名。有个从广州来的球迷叫陈昊，他看完球还逛了湖南省博物馆、品尝了当地美食，算是来了一趟“足球主题的城市游”。这种把看球和旅行结合起来的消费模式，正让城市的经济变得更有活力。永州队还推出了“永冲锋”系列文创产品卖得特别火；体育场外面还有手绘墙和打卡点，把大家的热情都转化成了购买的动力。 为了让观众变成旅游者，全省一共发了超过5000万元的消费券；还有14个地方创新搞起了“票根经济”，拿着赛事门票就能去景区免门票或者去商家享受折扣。这种模式让“看球人”慢慢变成了“旅游者”。“湘超”的影响力不光在省内，还跨越了省界。新年刚过，永州市区就出现了江苏地方的祝贺广告；永州也回赠了几万斤农产品还给江苏人民，并开始征集意见要把道路改名。这两地从文化上的互动变成了产业上的合作。苏州有位企业负责人来考察旅游时被当地的产业环境打动了，最后和湖南企业签了价值2000多万元的合同意向。 “湘超”的成功告诉我们，体育不只是为了强身健体更是发展经济的重要手段。通过搞比赛搭平台、整合文旅资源、创新消费场景，“湘超”成功把短期的人流转化成了长期的经济推动力。这个模式给各地提供了一个样板：如何推动文体旅融合发展来培育新的增长点。这展现出了中国市场的巨大潜力和创新精神。在推动高质量发展的道路上，“湘超”这样的创新实践正在不断丰富着中国经济稳中求进、活力十足的新面貌。