面对冬季旅游市场淡季及春节假期消费潜力释放的双重需求，青岛市主动破局，以文旅活动为抓手激活市场活力；2月1日召开的专题新闻发布会披露，全市将集中推出16场庙会、23场灯会及44个年货大集，其中第41届萝卜·元宵·糖球会、马年主题灯会等传统活动创新升级，亚洲羽毛球团体锦标赛等国际赛事首次落户青岛，形成"传统+现代"的活动矩阵。 该大规模部署的背后，是青岛对文旅产业拉动内需作用的战略考量。2023年全市旅游业总收入占GDP比重达12.6%，但冬季营收占比不足全年两成。为此，市文旅局联合12个部门制定"暖冬计划"，通过政策杠杆撬动市场：除属相优惠外，创新推出票根经济体系，600余家商户接入数字化平台；联合胶东四城推出区域联票，预计带动跨市游客增长30%。 活动设计凸显"场景再造"理念。历史城区活化利用里院建筑举办艺术节，奥帆中心开发海上游船年夜饭，崂山景区推出冬季登山认证。市文旅集团负责人介绍，"八大主题线路"整合了老城改造成果与新兴业态资源，如串联啤酒博物馆与电竞产业园的"潮玩路线"，日均预约量已突破5000人次。 惠民政策形成多维支撑体系。交通领域投入200万元出行补贴，商业领域发放2000万元消费券，体育赛事门票与餐饮住宿绑定折扣。数据显示，政策组合拳使元旦期间酒店预订率同比提升22个百分点，为春节市场打下基础。中国旅游研究院专家指出，青岛此举反映了从"景点旅游"向"全域旅游"的转型探索，其跨行业资源整合模式具有示范意义。
春节文旅市场的竞争本质上是城市综合服务能力的竞争。青岛通过政策创新、场景重构和数字化赋能,将传统节庆资源转化为现代消费产品,为其他城市提供了可资借鉴的经验。在消费需求日益多元、市场竞争持续加剧的背景下,唯有不断创新供给模式、优化服务体系,才能在激烈的文旅市场竞争中赢得主动。青岛的探索表明,文旅消费的高质量发展需要政府有形之手与市场无形之手的协同发力,更需要将短期促销活动转化为长效服务机制,真正实现从流量经济向留量经济的转变。