问题：从“到此一游”转向“过个好年”的新选择 春节期间，不少游客不再执着于“必去榜单”，而是选择到更具生活气息的小城寻年味、看民俗、品美食；在山西忻州古城，石板街巷人潮涌动，商铺吆喝、锣鼓表演与街头烟火交织，游客直呼“更像过年”。在线旅游平台数据显示，假期旅客入住了全国千余个县城酒店，县域旅游热度由点及面扩散，折射出国内旅游消费正从“看景观”向“重体验、重情绪价值”升级。 原因：年俗回归、文化可感与“适度拥挤”的综合吸引 一是传统年俗与非遗活动成为核心吸引物。云南德宏傣族景颇族自治州以目瑙纵歌、街集市等活动形成强传播场景，春节期间接待国内游客236.84万人次，同比增长12.27%；国内旅游花费22.03亿元，同比增长16.92%。节日氛围、民族歌舞与参与性体验，满足了游客“看得见、融得进”的过年需求。 二是在地文化提供不可复制的差异化体验。河南安阳依托殷墟等历史文化资源，叠加剪纸、木版年画、打铁花等非遗活动，既适合亲子研学，也增强节日仪式感。山西运城将永乐宫壁画等传统文化转化为沉浸式国风演艺，鹳雀楼祈福、普救寺故事打卡等产品串联起“文化可体验”的游线，春节期间全市开放的A级景区、岚山根景区和旅游度假区累计经营收入7563.48万元，同比增长33.45%。 三是游客偏好变化推动目的地下沉。部分大城市“年味变淡”、热门景区拥挤与费用上升，使得“客流适中、消费友好、出片率高”的小城更具吸引力。专家认为，人们在假期更想回到生活本源，在烟火气中获得情感慰藉，传统年俗在此成为重要载体。 影响：县域消费扩容与文旅供给升级同频共振 小城游走热，带动住宿、餐饮、交通、文创等多业态联动，释放节假日消费潜力。同时，特色美食街、沙滩音乐节、户外露营等新场景加速落地，推动县域从“单一观光”向“复合消费”转型。更重要的是，文化资源从“静态展示”转为“动态表达”，让传统文化以更易传播的方式进入大众生活，提升目的地辨识度与口碑。 对策：把“热闹一阵”变为“常来常新” 业内普遍关注，假期“流量”之后，小城能否持续吸引回头客，关键在于供给质量与治理能力同步提升。 其一，守住文化底色，避免同质化开发。年俗与非遗应坚持“原真性+可参与”，在保护传承基础上做适度创新，防止“复制粘贴式”古街古镇稀释特色。 其二，补齐公共服务短板，提升接待韧性。围绕停车、厕所、标识、公共交通、应急保障等环节完善体系，推动景区、商圈与社区协同管理，减少拥堵与扰民，提升游客满意度。 其三，用产品化思维延长停留时间。打造跨季节的主题活动与精品线路，发展夜间经济、亲子研学、康养度假等多元产品，推动“住一晚”向“多住几晚”转变。 其四，规范市场秩序与价格行为。通过明码标价、信用监管、服务评价等机制，维护节假日消费环境，为“口碑扩散”提供基础。 前景：县域文旅或成国内大循环的重要增量 随着交通网络完善、消费理念更新以及文化认同增强，县域目的地有望在更长周期内保持活力。小城兼具生态底色、文化积淀与生活温度，能够承接“轻度假”“微旅行”“家庭出游”等多样化需求。未来竞争焦点将从“谁更热闹”转向“谁更好玩、更好住、更可信”，从一次性爆红走向系统化运营。
从庙会灯笼到非遗工坊，从地方戏曲到特色美食，这些小城正以文化为笔，绘就中国旅游业高质量发展的新篇章。它们的崛起不仅重塑了假日经济格局，更反映出人民群众对精神共富的深层渴望。当传统与现代在此相融相生，这些承载乡愁与创新的城市，正在用行动诠释新时代的文化自信。