随着全球传播格局深刻调整、文化消费持续升级，文化产业如何在高质量发展中形成更强国际传播能力，成为业界关注的重要课题。
1月15日，中国公共关系协会在北京举办2026年首期（第十二期）“中国公共关系讲坛”，以“文化产业与对外传播”为主题展开研讨。
中国文化产业投资基金理事长孙志军作主题演讲，中国公共关系协会会长郭卫民主持。
问题：文化产品“走出去”进入深水区，亟须从“有内容”迈向“有影响”。
当前我国文化产业规模不断扩大，影视短剧、网络文学与游戏、国风潮玩等新形态多点开花，推动中国文化产品在海外市场的可见度提升。
但同时也要看到，国际文化传播竞争更趋激烈，受众注意力被高度分散，不同文化语境下的理解差异、渠道碎片化、品牌沉淀不足等因素，容易造成“传播触达”与“价值认同”之间的落差。
如何用更精准的表达、更有效的渠道和更具竞争力的产品，实现从“输出内容”到“塑造形象、形成口碑”的跃升，是摆在文化产业与传播实践面前的现实命题。
原因：技术变革与媒介变迁重塑产业逻辑，也带来新的增长空间。
孙志军在演讲中指出，数智技术正加速融入文化生产与传播链条，催生新场景、新业态，形成以数智驱动、新媒体创新、科技赋能为显著特征的新引擎。
一方面，数智技术提升生产效率，压缩制作周期、降低成本，使内容迭代更快、供给更丰富；另一方面，技术也强化了文化产品的表现力、交互性与沉浸感，为跨文化传播提供了更易被接受的表达方式。
更重要的是，数据与算法驱动的精细化运营，为“受众在哪里、需求是什么、如何触达”提供了新的解决思路，使传播从广覆盖走向更精准、更可衡量。
影响：文化产业与对外传播相互促进，正在形成“产业—叙事—市场”的联动格局。
孙志军认为，文化产业已成为国民经济的重要增长极，也是对外传播的重要载体。
文化产业为对外传播提供源源不断的内容供给，是“好故事、好产品”的重要基础；对外传播则为文化产业打开更广阔的市场空间，是价值放大器和通道。
二者协同发展，有助于以更生动、更具体验感的文化产品展现真实、立体、全面的中国，也有助于在全球市场中培育新动能、开辟新空间。
对于企业而言，协同意味着从单一内容出海转向“产品、品牌、渠道、服务”一体化布局；对于行业而言，协同意味着标准、人才、资本与技术的系统集成；对于国家形象塑造而言，协同意味着以更可感可知的文化表达增强交流互鉴的广度与深度。
对策：把握数智化机遇，推动“融合、供给、叙事、生态”同步发力。
孙志军提出，面向未来应深化文化与科技融合，培育具有国际竞争力的文化企业与产品，加快构建中国话语和中国叙事体系，推动文化产业高质量发展并在文明交流互鉴中发挥更大作用。
围绕这一目标，业界普遍认为需要在四个方面形成合力：一是做强高品质内容供给，以价值表达为核心、以产品形态为载体，持续提升原创能力与工业化水平；二是强化技术驱动与场景创新，用新技术提升生产与传播效率，在互动体验、沉浸叙事、跨平台分发等方面形成优势；三是完善国际化运营与合规能力，尊重海外市场规则与文化差异，提升本地化表达与渠道合作水平；四是构建多主体参与的传播生态，推动媒体、平台、企业、行业组织与社会力量协同，形成资源互补、风险共担的长效机制。
前景：高质量发展将从“规模扩张”转向“质量、品牌与规则能力”并重。
与会人士认为，文化产业的国际竞争不只是单个爆款的竞争，更是持续供给能力、品牌信誉、产业链协同和长期叙事的竞争。
未来一段时期，数智化将继续推动文化生产方式变革，新媒体形态也将加速迭代，谁能在技术应用、内容创新与价值表达上形成稳定能力，谁就更可能在全球市场中获得更大主动权。
随着文化贸易、跨境版权、线上娱乐与文旅融合等领域持续发展，中国文化产品“走出去”有望从点状突破走向体系化布局，从“走得出去”迈向“走得更稳、走得更远”。
主题演讲后，孙志军与来自中国传媒大学、《艺术与设计》杂志以及山西、江苏等地公共关系协会代表围绕实践问题展开互动交流，议题涉及如何突破国际文化传播瓶颈、如何实现受众精准触达、如何推动传统文化转化为现代文化产品与叙事、民间主体如何应对对外传播挑战等。
交流中，多方共同强调应坚持市场导向与价值导向相统一，坚持创新表达与尊重规律相统一，以更具说服力与亲和力的方式讲好中国故事、传播好中国声音。
文化产业与对外传播的深度融合，不仅是适应数字时代发展要求的必然选择，更是提升国家文化软实力、构建人类命运共同体的重要途径。
在全球化深入发展的今天，如何运用现代科技手段讲好中国故事、传播好中国声音，既考验着文化产业的创新能力，也检验着对外传播的专业水平。
只有坚持守正创新，推动文化产业与对外传播协同发展，才能在激烈的国际文化竞争中占据主动，为建设社会主义文化强国贡献更大力量。