岁末年初，山东省启动了规模空前的春节消费促进活动；这场在舜耕国际会展中心举办的启动仪式，标志着该省为期一个多月的新春消费工作全面展开。 当前经济复苏的关键时期，如何激发内需成为各地的重要课题。山东省商务厅厅长王磊表示，本次活动重点解决节假日消费供给不足、城乡消费不平衡等问题。为此，省商务厅联合多部门推出三大举措：打造覆盖商品服务全领域的活动矩阵，实施全域联动确保城乡消费者都能受益，强化政策资金保障支持新兴消费领域。 270亿元财政资金的投放最为引人注目。这笔资金重点支持消费品以旧换新、养老服务等民生领域，其中75亿元专项用于春节期间的折扣补贴和消费券。业内人士认为，这种"普惠+定向"相结合的方式既能扩大政策覆盖面，又能精准培育新的消费增长点。 文旅融合也成为亮点。省文旅厅推出的四大主题活动中，"百戏贺岁"将组织834场营业性演出，"万场欢庆"计划开展2.9万场群众文化活动。省文旅厅负责人表示，通过文旅深度融合，希望让游客在感受齐鲁文化的同时拉动二次消费。 冰雪经济成为今年促消费的新亮点。省体育局投入1000万元举办冰雪消费季，推出19个冰雪旅游目的地和10条精品线路。济南市将冰雪运动与传统年俗结合，策划举办多项国际赛事。体育产业专家认为，这既是对国家"三亿人上冰雪"战略的响应，也是培育新型体育消费的有益尝试。 需要指出，本次活动特别强调政企协同和市场规范。八个国家级商协会联合发布的济南倡议中，"诚信经营""质量立业"等要求被反复强调。中国商业联合会代表表示，这表明山东在促消费的同时，更加注重消费者权益保护和市场秩序维护。
消费既关乎民生冷暖，也关乎发展韧性。把年味里的烟火气转化为市场活力，关键在于政策精准投放、供给持续升级与市场秩序规范联合推进。随着更多惠民举措落地、更多消费新场景成形，节日经济不仅能成为拉动当期增长的动力，也将为构建更具活力与韧性的内需体系夯实基础。