问题——春节期间群众文化需求集中释放，如何“年味”不断升级的同时，提供更高质量、更具辨识度的文化供给，成为城市公共文化服务与文旅消费面临的现实课题；一上，传统节庆活动需要更有内涵的文化内容支撑，避免同质化；另一方面，市民游客希望“家门口”“逛街时”“赶庙会”就能便捷获得高水平艺术体验，让休闲消费与精神文化需求同步满足。 原因——西城区以徐悲鸿“马”主题作为切入点，既看重其艺术影响力和广泛传播度，也呼应春节期间对昂扬向上、奋发进取精神气质的期待。徐悲鸿以马喻人、以画言志，作品中自强不息、奋勇向前的价值表达，易与节日氛围形成共鸣。同时，城市文化建设更强调资源整合与场景创新：博物馆、美术馆的专业内容需要走出单一空间，进入商圈、街区与民俗活动等高人流场景，实现更有效触达，提升公共文化服务的可及性与覆盖面。 影响——据介绍，围绕丙午马年新春，西城区推出三项特色活动，形成“馆内看精品、商圈看展览、庙会看专题”的多点联动格局。其一，徐悲鸿纪念馆春节期间正常开放，推出馆藏马主题精品展，集中呈现《群奔（六骏图）》《群马》《九方皋》等代表性作品，展示中西融合的绘画探索，以及艺术家以现实关怀寄托家国情怀的创作路径，并通过节庆布置与展陈优化，让观众在观展中获得更完整的节日体验。其二，“徐悲鸿艺术展”在金融街购物中心展出30余幅骏马题材作品，以公共空间展陈方式让经典艺术融入都市生活，推动“看展”成为商圈消费之外的文化休闲选择，带动节日期间文化打卡与城市文化传播。其三，作为厂甸庙会的文化活动之一，“驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤艺术展”在琉璃厂地区展出27件/套不同时期作品（复制品），并以免费开放、无需预约的方式降低参与门槛，使传统民俗与书画艺术相互映照，让逛庙会不止于热闹，更添审美趣味与文化深度。 三项活动叠加传递出多重价值：对市民而言，优质艺术资源更便捷地进入日常生活半径；对城市治理而言，公共文化服务以“分布式供给”提升触达效率；对消费与文旅而言，展览与商圈、街区、庙会联动有助于延长停留时间、提升文化消费质量，形成以内容驱动的节日新场景。 对策——为深入放大活动综合效益，主办方在展览之外同步推出文创产品与惠民举措，以可携带、可使用的文化产品增强传播度与参与感。例如，围绕马年主题推出限定文创，将经典形象与现代设计结合，推动“看展”向“带走一份文化记忆”延伸；同时设置节日福利，在特定时间段向入馆观众发放文创礼品，形成面向公众的文化回馈。这些做法体现出节庆文化供给从“单一观展”向“展览—体验—消费—传播”的链条延伸，也提示公共文化服务在确保内容品质的前提下，可探索更可持续的运营方式。 前景——从更长周期看，以主题化展览串联博物馆、美术馆、商圈与民俗活动，是推动优质文化资源广泛传播的有效路径。未来，对应的做法可在三个方向继续深化：一是提升内容策划的系统性，围绕同一主题形成多层次叙事，兼顾专业观众与大众审美；二是加强区域文化地标协同，通过线路化、活动化设计，打造可持续的城市文化品牌；三是完善公共服务细节，在预约、导览、无障碍与亲子友好各上优化，让文化体验更普惠、更舒适。随着城市文化供给从“有没有”转向“好不好”，节庆文化活动将更强调品质与体验，并在潜移默化中增强城市文化自信与社会凝聚力。
一场展览、三个场景，折射出公共文化服务理念的变化。当经典艺术走出馆舍，融入商圈街巷和民俗庙会，文化便在更广阔的空间里被看见、被理解、被分享。这启示我们，文化惠民的关键不在于资源多少，而在于能否让资源真正触达公众、服务生活。只有持续创新服务方式、拓展传播渠道，才能让优秀传统文化在新时代焕发更持久的生命力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。