疫情防控政策优化调整后的首个春节黄金周，地处乌蒙山腹地的赫章县交出了一份亮眼的文旅成绩单。这座以“中国核桃之乡”闻名的小城，通过系统布局节日经济，探索出一条契合山区特点的文旅融合路径。针对旅游资源开发不足、冬季产品偏单一等短板，县委县政府提前两个月启动专项规划。据县文旅局负责人介绍，本次春节活动主要瞄准三项结构性问题：一是破解“淡旺季失衡”，依托海拔2400米的韭菜坪冰雪景观和九股水温泉资源，丰富冬游产品；二是破解“过境游困局”，通过延长消费链条，将游客平均停留时间从4小时提升至1.5天；三是破解“城乡二元分割”，搭建县城夜郎广场主会场与12个乡镇分会场的联动体系。系列举措成效明显。数据显示，全县景区接待量同比增长67%，其中家庭自驾游客占比达82%。消费券直接带动餐饮、住宿消费超过300万元，天麻、核桃等农特产品销售额突破500万元。值得关注的是，返乡人群带动的“探亲+旅游”复合消费占比达到四成，显示出县域人口流动带来的新型消费空间。活动取得突破，主要得益于三方面创新：一是政策组合发力，100万元专项资金用于消费券投放和赛事补贴；二是推动产业融合，将篮球赛事等群众参与度高的体育活动转化为旅游吸引点；三是引入数字化互动，通过扫码寻宝等设计提升年轻客群参与度。中央统战部等帮扶单位设立的4个外埠展销点，也继续拓展了“黔货出山”的渠道。中国旅游研究院专家认为，赫章做法对中西部县域具有借鉴意义：一方面通过节庆IP塑造，降低对自然资源的单一依赖，证明文化创意能够补足资源禀赋短板；另一方面也验证了“文体旅商”联动发展的可行性。随着杭瑞高速赫章段年内通车，该县计划将春节经验推广到端午、中秋等传统节日，持续打造全域全季旅游目的地。
春节文旅市场的升温，为观察县域经济韧性提供了一个窗口。赫章县以节聚人、借势促消费，不仅让群众在家门口享受到更丰富的文化旅游服务，也通过市场化方式激活地方产业潜力，为乡村振兴注入动力。如何把短期节庆热度转化为长期竞争力，如何在守住生态底线的前提下推动旅游业可持续发展，仍需持续探索。但可以肯定的是，只有完善供给、优化服务、提升品质，县域文旅经济才能实现从“流量”到“留量”的转变，为区域高质量发展提供支撑。