2023年第三季度，荣耀这家成立于2013年的手机品牌拿下了18%的国内市场份额，让其CEO李健得以自豪地宣布推出子品牌，进一步优化线上线下的组合。回想起来，荣耀虽然是华为的儿子，但2020年被迫分家后，日子过得很艰难。当年市场份额一度跌只剩3%，幸亏靠着华为的旧产品设计和软件撑过了最艰难的时刻。不过荣耀很快就调整了战略，主打中端和千元机型，到了2023年才终于稳住阵脚。值得一提的是，荣耀这一招不光把国内市场份额冲到了第一，到了2025年全球还能卖出超过7100万台机子，海外市场的占比也突破了50%。 现在荣耀手头已经攒了一堆系列，数字系列和WIN系列主攻高端，Power系列负责中端，X系列和Play系列则盯着千元档。别看产品线看着复杂，其实这都是为了下一步动作——推出子品牌做准备。估计到时候旗舰级别的会是WIN系列，中端的交给Power系列，Play系列继续守住千元市场。毕竟华为现在高端线回归了，小米OV在中端市场也很强势，光靠X系列这种低端机型确实有点吃不消。为了更清晰地切割市场、增强竞争力，荣耀不得不加快步子。这一计划也标志着荣耀在激烈的手机市场里想求新求变。通过明确产品定位再加上渠道的优化布局，荣耀有望在未来的竞争中守住一席之地。