问题浮现 1月16日，一则社会新闻意外把餐饮行业的商标侵权问题推到台前：某仿冒“南门涮肉”门店因违规接待宠物引发争议，连带让正牌品牌无端承受声誉损失。调查显示，创立于1994年的“宏源涮肉”因首店位于天坛公园南门附近，长期被食客称为“南门涮肉”，这个称呼直到2012年才以组合商标形式获准注册。目前该品牌全国拥有21家直营店，与不断出现的仿冒门店形成对照。 法律困境 北京知审律师事务所金杰律师指出，此案关键在于《商标法》第十条对地名商标的限制。虽然“南门”不属于县级以上行政区划，但其作为地理指向的属性较强，品牌方通常需要证明该名称经过长期使用形成“第二含义”——消费者已能将其与特定的品质和服务稳定对应。北京市京都律师事务所李泽瑞补充，品牌方近三十年的经营确实积累了较强的市场认知，但在司法实践中仍需以完整证据链加以证明。 侵权乱象 仿冒者往往采取多种方式规避和侵权：既有直接复制“宏源南门涮肉”店招的，也有使用“老南门”“正宗南门”等相近变体名称的；既模仿铜锅餐具，也照搬装修风格。更突出的问题在于，外卖平台审核环节存在漏洞，山寨店得以借线上渠道快速扩张，部分侵权者甚至在正牌尚未进入的区域提前布局。数据显示，北京地区正牌门店仅9家，而各类仿冒店铺数量远高于此。 维权瓶颈 权利人维权普遍面临三上压力：一是需要投入大量资源证明商标知名度与市场识别度；二是侵权者利用跨区域监管差异“打时间差”；三是线上平台投诉与处置流程效率不高。某典型案例中，仿冒店虽被判决赔偿，但其已在两年经营中获利并完成资产转移，暴露出维权成本与实际回报不匹配的问题。 破局之道 专家建议从品牌、监管与平台三端同步织密防护网：品牌方可完善商标布局，建立更完整的商标矩阵，并对核心设计进行著作权登记；市场监管部门可探索餐饮商标侵权的快速响应机制；平台方应加强商户资质的交叉核验与动态复核。值得关注的是，上海等地已试点“老字号白名单”与电商平台数据互通，将疑似侵权店铺的上线审核周期压缩至72小时。
含地名商标的保护不仅关乎老字号企业的合法权益，也直接影响消费者的知情权与选择权。市场不断扩张的背景下，如何在地名的公共属性与商标专用权保护之间找到更清晰的边界，考验着法律规则与监管能力。通过完善制度、强化执法、优化平台治理，才能减少“搭便车”行为，为品牌竞争建立更公平的秩序，也让消费者的信任不被滥用。