春节档前夕，恐怖惊悚类电影内地市场带动了一波观影热度，成为档期中的意外亮点。改编自经典游戏IP的《重返寂静岭》上映首日票房达2700余万元，截至2月5日累计票房超过1.1亿元。同期上映的心理恐怖经典《闪灵》首次登陆内地大银幕，上映一周票房也突破2000万元。两部影片的表现引发业界关注，也让市场重新评估恐怖片在国内的空间与可能性。 从市场层面看，恐怖片的走热在一定程度上补上了春节档前的档期空白。通常贺岁档以喜剧、合家欢类型为主，而今年春节档前夕缺少体量较大的新片。恐怖惊悚片提供了差异化选择，承接了部分观影需求。业内人士认为——这并非偶然。近年来——恐怖片在内地的市场表现已出现上行趋势。2024年暑期档，《异形：夺命舰》以7.86亿元票房成为黑马，内地票房甚至超过北美，并刷新影史恐怖片票房纪录。国产恐怖片上，《鸳鸯楼·惊魂》也以1.3亿元票房成为近年表现较突出的同类型影片。 恐怖片市场的扩张，与其类型特征密切有关。与悬疑、犯罪等类型相比，恐怖惊悚片在内地长期供给偏少，反而形成了相对明确的机会窗口，观众对该类型的新鲜感也更强。在国产恐怖片数量不足的背景下，进口恐怖片获得了更大的发挥空间。，恐怖片与大银幕的沉浸式体验匹配度高。在影院这种集体且相对封闭的环境中，视听冲击更集中，惊悚效果更容易被放大，有观众直言“在大银幕看惊悚片更刺激，也更解压”。 从受众构成看，年轻观众是恐怖片的主要消费人群。数据显示，《闪灵》《重返寂静岭》《异形：夺命舰》等影片24岁以下观众占比均超过40%，明显高于市场平均水平，反映出年轻观众对刺激、新奇体验的偏好。恐怖片也更容易形成社交型观影场景，双人和多人观影占比高于其他类型。游戏玩家的参与更扩展了受众基础，《重返寂静岭》依托经典游戏IP，吸引不少游戏爱好者结伴观影。 不过，恐怖片能否形成稳定的长期表现仍有待观察。票房最终仍取决于口碑。同在暑期档上映的《死神来了：血脉诅咒》虽属恐怖类型，但豆瓣评分仅6.9分，低于《异形：夺命舰》的7.4分，最终票房为2.02亿元，未能延续爆款势头。这也提示市场，热度的延续需要内容支撑，跟风容易造成消耗与透支。 不容忽视的是，春节档大片即将集中上映。截至目前，《飞驰人生3》等6部影片已定档2月17日大年初一，预计将带来新一轮观影高峰。恐怖片能否延续热度，仍取决于自身质量以及春节档影片的竞争强度。
惊悚片在春节档前夕的意外走红，既折射出阶段性供给结构的失衡，也显示出年轻观众观影偏好的变化；这个现象提醒我们，中国电影市场正处在消费升级与观众代际更替之中。如何在保证内容质量的前提下，回应不同群体的多元需求，将成为电影产业接下来需要持续面对的课题。