一、问题：如何让假日消费从"旺季"走向"更旺" 春节一直是城市消费的重要节点，但随着消费选择日益丰富，如何将客流转化为实际消费、把短期热度变为长期动力，成为各地促消费的关键。2026年春节期间，徐汇区通过打造节庆氛围、推动商旅文体多业态联动，着力解决"客流转化率低""活动持续性不足"等问题，以场景创新和内容升级带动假日消费质效双升。 二、做法：主题场景与空间联动形成合力 数据显示，徐汇区假日消费增长得益于"主题聚焦+场景营造+跨界融合"的组合策略。2月15日至23日，全区35家重点商业体实现销售额8.04亿元，同比增长48.31%；客流量达514万人次，增长12.16%。 1. 传统文化激活商圈活力 徐家汇商圈围绕生肖元素推出系列主题活动，包括港汇恒隆广场"龙马新程"、东方商厦"礼东方"等特色装置，配合美罗城"上新了故宫"快闪活动，打造集观赏、互动、购物于一体的综合体验。 2. 数字技术强化节日氛围 通过商场大屏、橱窗等公共空间，新六百Young超千平方米裸眼3D大屏与周边商业体实现"四屏联动"，统一播放主题画面，增强视觉吸引力，增强游客打卡意愿。 3. 滨江区域拓展消费场景 徐汇滨江在原有景观基础上引入市集、演艺、非遗体验等内容。西岸梦中心集结60余个特色摊位，结合戏曲表演、年货市集等活动；绿地缤纷城、龙华会等则融合影视艺术、亲子互动等元素，打造沉浸式消费体验。 三、成效：核心商圈与新兴区域协同发展 徐家汇12家重点商业体销售额达6.2亿元，增长61.87%，客流量246万人次，显示优质供给与主题活动能有效放大商圈集聚效应。徐汇滨江7家商业体销售额9000万元，增长22.6%，其中西岸梦中心销售额增长114.15%，客流量增长201.09%，表明"文化+市集+演艺"模式正推动滨江区域向消费目的地转型。 四、建议：建立长效机制促进持续发展 专家指出，假日消费竞争已从价格促销转向内容运营。建议从三上着手：建立常态化主题活动体系；优化公共空间与商业体协同；加强文旅商业融合，开发非遗、演艺等可持续产品，促进夜间和周末经济发展。 五、展望：融合型消费提升城市吸引力 徐汇区的实践表明，多业态融合与场景创新正成为促消费的新方向。随着消费向体验式升级，具有文化特色和社交属性的商业空间将更具竞争力。预计未来徐家汇的品牌优势与滨江的场景创新将继续发力，成为拉动区域消费的重要引擎。
春节消费的亮眼表现，既展现了徐汇区商业活力，也折射出中国消费升级的深层动力；传统与现代的融合、科技与场景的结合，正在重塑城市商业价值。在扩大内需的背景下，如何持续释放这种创新潜力，值得深入探索。