记者从中国视听大数据机构获悉,2026年除夕当天电视大屏全媒体视听份额中表现强劲,黄金时段稳定占据六成以上份额,峰值达到69.3%,显示出传统媒体在重要节庆时刻的独特传播价值。 数据显示,除夕当天大屏视听份额达到49%,较平日大幅提升。其中直播频道组全媒体视听份额为40.78%,较前一日增长15.13个百分点。同时,点播内容和移动端流量出现明显回落,短视频类应用视听份额下降6.38个百分点,通讯类应用下降1.01个百分点。此此消彼长的态势,折射出节庆场景对媒介消费行为的深刻重塑。 用户规模的变化更具说服力。除夕当天,大屏新增观众规模达1.51亿人,人均收视时长增长64分钟。值得关注的是,在新增观众中,有3614万人为近一个月未观看电视的回流用户,占比24%。这批用户因节日氛围重新回到电视屏幕前,成为流量增长的关键来源。 从回流用户画像看,这一群体呈现年轻化、高学历、城市化特征。数据显示,45岁及以下观众占60%,大学及以上学历占26%,城市观众占62%。68%的回流用户选择观看中央广播电视总台频道,70.5%收看春节联欢晚会。这表明,优质内容和权威平台在吸引核心受众上仍优势在于不可替代。 全媒体时代的另一个显著特征是跨终端融合加深。除夕当天,大小屏重叠用户达4.84亿人,重叠率46.0%,环比增长10.7个百分点。近半数用户形成了大屏观看直播、小屏参与互动的协同模式,标志着视听传播进入全场景覆盖的新阶段。 分时数据深入揭示了家庭场景对媒介选择的影响机制。全天72%的时长由移动端主导,但17时37分大屏视听份额开始反超,与家庭成员陆续归家、准备年夜饭的时间节点高度吻合。21时31分流量达到全天峰值,正值春晚播出的核心时段。这条清晰的分时曲线,本质上是家庭团圆仪式在数字空间的投影。 元宵节数据提供了进一步印证。尽管当日为工作日,19时至21时黄金时段大屏全媒体视听份额仍超过50%。这说明在重要节庆与全民共情时刻,大屏始终是凝聚社会注意力、传递主流价值的核心阵地。 业内专家认为,节假日大屏收视的强势表现,反映了传统媒体在特定场景下的不可替代性。家庭团圆的集体性、仪式感需求,与电视大屏的公共属性、权威性高度契合。在注意力高度分散的媒介环境中,节庆时刻为主流媒体提供了重要的价值展示窗口。 从传播规律看,节假日形成的媒介消费特征,为理解当代视听生态提供了重要样本。用户并非简单地从传统媒体转向新媒体,而是根据场景、内容、需求在不同终端间灵活切换。这要求媒体机构既要深耕优质内容,也要优化跨屏体验,在融合传播中寻找新的增长空间。
节日收视数据反映了社会生活与媒介形态的深层互动。无论技术如何发展，能够承载集体观看、共同记忆的传播平台始终不可或缺。把握节日契机、打造精品内容、推进跨屏融合，不仅能释放大屏潜力，更能为传承文化、凝聚社会共识提供有力支撑。