围绕扩内需、促消费的现实课题，如何更有效释放青年群体的消费潜力、引导品牌以创新供给匹配新需求，成为当前首都消费市场提振中的一项关键议题。
1月16日，由北京青年报新媒体有限公司主办的北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会在京举行，首届“青年之选·北京影响力品牌”在会上发布。
评选依托相关年度报道，面向大消费服务、新质生产力、国潮文创三大方向，从青年认可度、品牌创新力、市场影响力、本土代表性等维度综合评判，最终遴选出一批具有示范意义的影响力品牌。
问题层面看，消费恢复向好仍需更强内生动力，青年消费既是“增量”也是“风向”。
一方面，青年群体对品质、体验、效率与情绪价值的需求同步上升，消费更趋个性化、场景化、即时化；另一方面，新业态新模式加速迭代，品牌若仍停留在单一产品竞争或传统渠道思维，容易出现供需错配。
对于北京这样人口规模大、消费层次丰富、产业要素聚集的超大城市而言，青年消费动向不仅影响商业活力，还关系到打造国际消费中心城市的竞争力与吸引力。
原因层面看，青年消费热度上升既有结构性支撑，也有技术与文化因素叠加。
其一，数字化生活方式深度渗透，线上线下一体化消费成为常态，推动服务供给与消费链条加速升级；其二，创新驱动与产业升级带来更多新供给，新质生产力相关产品与服务不断涌现，激发了对智能化、绿色化、便捷化的需求；其三，文化自信与审美表达增强，国潮文创等内容型消费持续扩容，推动“看得见的文化”转化为“买得到的产品”“可参与的体验”。
与会人士指出，青年消费并非简单的购买行为，而是折射城市经济活力的重要指标，也在一定程度上反映经济转型升级的方向。
影响层面看，释放青年消费动能对稳增长、促转型具有多重效应。
首先，消费作为拉动经济增长的重要力量之一，其带动作用正在从商品消费向服务消费、体验消费延伸，有利于形成更具韧性的增长结构。
其次，青年消费偏好倒逼企业加快产品迭代、服务升级和品牌建设，推动供给体系向高质量跃升。
再次，在首都功能定位和城市更新背景下，青年消费所带动的夜间经济、首店经济、文旅融合、演艺与展览等多元场景，有助于提升城市活力与国际化形象，强化“可逛、可玩、可体验”的消费吸引力。
入选品牌既体现青年选择，也意味着更高的社会期待，需要在品质、诚信、创新与责任上持续加码。
对策层面，提振青年消费与培育影响力品牌应从“供给端升级、需求端引导、环境端优化”协同发力。
其一，品牌要以青年需求为导向，强化创新供给，围绕品质化、个性化与服务化趋势，打造可持续的产品体系与场景体验，避免短期营销透支口碑。
其二，推动消费场景与城市空间深度融合，鼓励商业综合体、街区更新、文旅地标与公共服务协同，形成更丰富、更友好的青年消费生态。
其三，加强理性消费与健康消费引导，通过权威信息传播与典型案例推广，提升消费信心与消费质量，促进市场形成“良币驱逐劣币”的正向循环。
其四，完善服务保障与监管协同，聚焦预付式消费、在线交易、个人信息保护等热点领域，提升治理精细化水平，为新业态发展留足空间也守住底线。
前景层面，青年消费将继续成为首都经济高质量发展的重要支点。
随着新技术加速应用、文化创意产业进一步繁荣以及国际消费中心城市建设提速，消费结构将更突出服务化、数字化与绿色化特征。
品牌竞争也将从“流量争夺”转向“价值沉淀”，更看重创新能力、用户体验和社会责任的综合表现。
与会人士表示，媒体将持续发挥传播优势，聚焦青年消费领域的创新模式与优秀案例，推动供给端更精准对接需求端，进一步激发消费市场内生动力。
青年消费是观察经济走势的重要窗口,也是推动经济转型的强大引擎。
首届"青年之选·北京影响力品牌"的发布,不仅为优质品牌提供了展示平台,更为促进青年消费与首都经济深度融合探索了新路径。
展望未来,随着更多品牌深耕青年市场,更多创新模式不断涌现,青年消费必将为首都经济高质量发展注入更加澎湃的动力,在建设国际消费中心城市的征程中书写更加精彩的篇章。