凉茶行业最近爆了个大料，王老吉不仅把凉茶卖到了全球，还玩起了跨界营销。这个1828年诞生的老品牌，居然在2018年给自己搞了一个现调门店，里面主打一杯“30米外就能闻到香味”的1828王老吉。广东、深圳、杭州这些地方的年轻人为了喝上这一口“历史味道”，排队排得比看电影还长。王老吉还在广州开了20多家店，用“现泡~1828年的味道”的Slogan来拉拢怀旧党。 为了抓住年轻人的眼球，王老吉真是煞费苦心。它把易拉罐换成了金属拉丝和磨砂玻璃的外壳，上面还贴了荧光贴纸，让凉茶看起来像个潮玩玩具。更绝的是，王老吉还给易拉罐加了国潮、动漫、游戏和联名款的设计，硬生生把货架上的其他饮料给比了下去。现在一瓶凉茶不再只是用来去火的，它有了“多重身份”。户外运动瓶给500ml加厚瓶身徒步露营用，办公室无糖瓶给控糖白领续命，熬夜黑罐给游戏党考研党回血。 王老吉甚至还把灭火器玩成了潮玩。它找了李晨和吴晓波来站台，把传统红色灭火器做成了全角度喷射的水基绿色潮品。现在买王老吉还能送个“灭火消暑礼盒”，一边喷走火苗一边喷走暑气。这个跨界连消防器材都不放过，简直把脑洞给开爆了。它还跨界到了美妆圈里。瓷妆给王老吉设计了三款唇釉色号，植物精粹萃取物融入唇釉配方，喝完凉茶嘴唇上就能染上颜色。现在的女孩们一边喝奶茶一边就能把唇釉涂上了。 最厉害的还是游戏圈层这一波操作。FFBE国服上线那天王老吉直接投了4亿罐定制饮去助力。它把《最终幻想：勇气启示录》的游戏元素印在刺柠吉果汁和三款凉茶上。不到3个月刺柠吉就卖了50万箱破亿销售额。现在这些游戏角色做的包装直接锁死了二次元的钱包。iOS冲榜第一安卓预约破百万这次活动直接把凉茶打进了“肝帝”的囤货清单里。 这个百年老店从户外运动到深夜熬夜从国潮宫廷到游戏副本一直都在逆流而上拆掉旧标签变成新势力。它用一次次跨界证明只要敢于创新百年也能变成新势力。下一次它还会带来什么惊喜没人能预测但可以肯定当激流勇进成为常态这座红色招牌就永远不会褪色！