16日,汕头镇邦美食街人潮涌动、年味浓郁。
一场名为"广东年味 世界共享——请到广东过大年"的新春主题活动在此启动,来自英国、美国、德国、俄罗斯等30个国家的百余位国际友人齐聚一堂,共同感受岭南文化的独特魅力。
这是广东省文化和旅游厅推进入境旅游高质量发展的又一创新举措。
活动现场,传统与现代交织、东方与西方交融的场景处处可见。
骑楼老街经过精心装点,红灯高悬、彩旗招展,非遗技艺展示区域内,潮汕剪纸、油纸灯笼、工夫茶艺、红桃粿制作等八大传统技艺吸引众多国际友人驻足体验。
来自土库曼斯坦的参与者梅林在非遗传承人指导下,成功剪出寓意"马上成功"的生肖剪纸,并用新学的潮汕话向全球游客发出邀请。
文化展演环节同样精彩。
潮州饶平布马舞舞姿矫健,潮阳英歌鼓点雄浑,舞步刚劲有力。
祥鼓迎春启动仪式上,中外嘉宾共同擂响锣鼓,激昂鼓点与翻腾青狮相映成趣。
美食品鉴环节,潮菜名师现场讲解美食文化,卤鹅、猪脚饭等地道佳肴依次呈上,让国际友人在味蕾体验中感受岭南饮食文化的博大精深。
此次活动创新采用四大主题篇章的沉浸式体验模式,将年景、年俗、年乐、年味有机串联,既突出广东特色文化元素,又注重现场互动参与。
这种"体验+传播"的双重设计,使文化推广从单向输出转变为双向互动,大幅提升了传播效果。
从深层次看,广东此举体现了对入境旅游市场发展规律的准确把握。
当前,全球旅游市场正在从观光型向体验型转变,文化深度体验成为吸引国际游客的核心要素。
广东依托深厚的岭南文化底蕴和丰富的非遗资源,将传统文化与现代传播手段相结合,精准对接国际市场需求。
值得关注的是,活动充分运用国际社交媒体传播矩阵,邀请国际旅行达人以第一视角记录体验过程,通过海外平台实时分享。
同期开展的"Meet in Guangdong"海外挑战赛,面向全球征集原创内容,进一步扩大传播覆盖面。
这种借助国际传播者力量的做法,使广东文化能够以更贴近海外受众的方式传播,突破了传统文化推广的地域和语言障碍。
活动还结合"广货行天下"春季行动,将文化推广与产业发展相结合。
通过展示岭南美食特产,既推广了地方文化,也为特色产品拓展国际市场创造机会,实现文化效益与经济效益的统一。
这一模式对粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地具有示范意义。
大湾区拥有丰富的文化旅游资源,但如何将资源优势转化为市场优势,需要创新推广方式。
此次活动通过文化体验、美食品鉴、非遗互动等多元形式,构建起文化认同的桥梁,为国际游客深度了解中国文化打开窗口。
业内人士指出,入境旅游市场恢复需要系统性推进,既要加强基础设施建设和服务质量提升,也要创新文化展示方式和传播渠道。
广东此次探索为各地提供了可借鉴的经验:以文化为魂、以体验为核心、以传播为手段,构建全方位的文化旅游推广体系。
“年味”既是生活的温度，也是文化的语言。
把一场节庆办成可参与、可传播、可持续的城市体验，考验的不仅是热闹程度，更是内容组织、服务保障与国际表达能力。
汕头以潮味为席、以年俗为桥的探索提示我们：越是扎根本土、做细体验，越能在全球交流中形成共鸣。
面向新一年，持续打磨产品、优化服务、讲好故事，才能让更多海外游客从“一次到访”走向“多次回访”，让中国年的热闹与好客传得更远、更久。