春节临近，贵州遵义推出“乌蒙歌王”遵义山歌大赛暨“悦·遵义”乐购年货节，为这座历史文化名城增添了新的动能；活动启动既折射出文旅消费经济发展中的分量，也表明了当地在推动优秀传统文化创新表达上的探索。遵义作为革命圣地和文化资源富集区，底蕴深厚。除广为人知的红色地标外，赤水河谷、乌蒙山峦等自然景观与仡佬族、苗族等民族文化相互映衬，构成多层次的文旅资源体系。流传千年的山歌号子、傩戏花灯等非遗项目，包含着黔北地区的民俗记忆。山歌作为民间文化的活态传承，以高亢悠扬、质朴真挚的表达，成为连接传统与当代、城市与乡村的重要纽带。 本次活动的亮点于“山歌+年货”的双轮驱动。一上，通过组织100余位歌手比赛展演，将散落民间的文化资源集中呈现，既唤起城市居民的乡愁记忆，也为乡村文化走进城市提供了载体。另一方面，将农特产品、非遗手工艺品、特色美食与年俗文化结合，营造沉浸式消费场景，实现文化展示与商品流通的衔接。这种做法打破了文化活动与商业消费各自为阵的常态，形成“文化+旅游+非遗+消费”的融合格局。 从更深层看，此次活动也是遵义推动文旅消费提质升级的一项举措。当前，文旅消费正成为拉动增长、提升城市吸引力的重要动力。遵义市文化旅游部门负责人表示，将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动跨界融合，丰富优质文旅产品供给。这也说明，地方已将文化视为可被激活的经济资源，需要通过更贴近市场的创新方式释放价值。 活动的持续性同样值得关注。从1月26日启动至3月3日结束，近两个月的周期覆盖春节、元宵等消费节点，为市民和游客留出充足参与时间。长周期安排有助于形成持续热度，带动对应的产业联动发展。
一座城市的年味，不只在热闹与烟火，更体现在文化自信与发展韧性。当山歌在广场唱响、年货在市集中飘香，传统不再停留于记忆，而是走进当下的生活与消费。以文化滋养市场、以市场反哺传承，才能让地方特色在新时代获得更持久的生命力，也为城市高质量发展注入更有温度、更可持续的动力。