张家界武陵源区近日公布的数据显示，该区2025年入境游客数量首次突破百万大关，达到100.76万人次，较上年同期增长四分之一，游客来源遍及全球183个国家和地区。这个成就标志着这片素有"扩大的盆景、缩小的仙境"美誉的世界自然遗产地，正成为中国对外文化交流和旅游发展的重要阵地。 武陵源入境游市场的快速增长，得益于多上因素的共同作用。国家层面的对外开放政策为基础支撑。随着"免签朋友圈"不断扩容，越来越多国家游客获得了更便利的入境条件。同时，《阿凡达》系列电影的全球影响力为张家界带来了持久的国际关注度，该地独特的峰林地貌被广泛认知为电影中"潘多拉星球"的原型地。据张家界百龙天梯旅游发展有限公司总经理刘杰介绍，目前从北京、上海、广州等主要城市飞往张家界的航班上，外国游客占比大幅提升，来自韩国、俄罗斯、意大利、加拿大、法国、德国、泰国等国的游客数量持续增加。 面对入境游市场的蓬勃发展，武陵源区产品创新和服务升级上进行了系统性布局。景区层面，鹞子寨景区完成改造并重新开放，"乌龙寨国风仙侠"主题园区投入运营，黄石寨高空国际扁带争霸赛等国际赛事全年举办，为游客提供了多样化的体验选择。文化演艺方面，《魅力湘西》《张家界千古情》等传统演艺项目完成数字化升级，"体育+旅游""生态+旅游""非遗+旅游"等新业态多点开花，既满足了游客的多元需求，也推动了当地文化的创意转化。 为深化游客体验，武陵源区设计了峰林徒步、民俗体验等深度旅游线路，引导游客从浅层次的景点打卡向深度文化融入转变。夜间经济的开发成为新的增长点。沿索溪河打造的高品质夜经济带集观光、休闲、餐饮、消费于一体，"仙境张家界·夜游武陵源"无人机灯光秀、水帘喷泉等特色项目轮番上演，索溪河畔夜市街汇聚了土家族织锦、银饰、根雕等特色手工艺品，让游客品尝地方美食的同时，近距离感受当地民俗文化的独特魅力。 国际化服务体系的完善是支撑入境游增长的重要保障。张家界国家森林公园通过常态化外语培训提升一线服务人员的语言能力，加强重点景区的多语种标识覆盖，第三代智能导览系统支持多语种实时翻译功能。支付便利性上，景区内酒店、餐饮等商户实现外卡POS机全覆盖，支持VISA、万事达等国际支付方式及数字人民币跨境支付，全域推广"汇钱包"小面额兑换服务，使入境游客"扫码畅行"成为常态。 国际营销上，武陵源区与多个国际旅游服务平台合作搭建数字化销售体系，强化"悬浮山原型地""阿凡达地球体验地"等IP品牌，提升国际美誉度。同时积极参与"三湘四水 相约湖南"等海外推广活动，邀请境外旅行商和网络达人实地考察，开辟跨境旅游与文化交流的新路径。 武陵源区文化旅游和商务局党组书记毛常青表示，该区将继续推进"智慧化、国际化、人性化"建设，巩固东南亚市场基础，聚焦欧美市场开拓，开发高端研学、森林康养等定制化产品，推动入境游从"广覆盖"向"深耕耘"转变，全力打造世界一流旅游目的地。
武陵源的国际化实践为中国旅游业发展提供了有益借鉴。在全球旅游格局变化的背景下，如何平衡保护与发展仍是自然遗产地面临的重要课题。这片神奇峰林正生动诠释着"绿水青山就是金山银山"的发展理念。