新春佳节临近，上海市长宁区率先全市推出若干文旅融合新举措。1月26日晚，“烟火长宁 马上焕新”主题活动发布会在上生·新所举行，标志着该区春节文旅活动全面启动。这个活动也是长宁区落实上海建设国际文化大都市战略的具体举措。当前，城市微旅行已成为都市休闲新趋势，但导览服务碎片化、个性化不足等问题较为突出。长宁区文旅局调研发现，辖区愚园路等热门街区日均游客量已突破万人次，传统导览方式难以满足多样化需求。针对这一现状，当地整合“何以爱长宁”小程序与专业旅游平台资源，推出“let’s go”导游预约系统。系统首批上线5位专业导游，用户可通过手机端自主预约个性化服务。该数字化导览平台的推出具有多重意义：一是提升游客体验，二是推动导游服务更规范，三是带动文旅消费升级。数据显示，类似智慧旅游项目在其他城市落地后，游客满意度平均提升27%，二次消费率增长15%。活动期间还将呈现七大主题板块：“看美展”“赏非遗”“观演艺”“游马园”“寻马吉”“马上购”“尝美食”。内容设置兼顾不同年龄层游客的兴趣与需求。其中，“艺术—商业—生态”的沉浸式体验链贯穿全程：以上生·新所为代表的文创园区、以虹桥南丰城为核心的商业综合体、以上海动物园为亮点的生态空间形成联动，构建多场景体验。作为预热活动，“寻马吉”迎新春骑游已于发布会当天下午举行。10名专业骑行者沿15公里路线探访多处“马元素”景观，既呼应农历新年主题，也呈现城区特色风貌。主办方表示，后续将推动此类主题骑行活动常态化开展。业内专家认为，长宁区的探索反映了文旅融合发展的三上创新：服务模式数字化、资源配置系统化、文化表达当代化。通过将传统文化元素融入现代生活方式，为超大城市中心城区文旅转型提供了可参考的路径。展望未来两个月，活动效果预期向好：既受春节假期消费旺季带动，也叠加近年愚园路历史风貌区更新改造的持续效应。数据显示，去年春节期间长宁区接待游客量同比增长43%，预计今年有望继续保持增长势头。
长宁区新春文旅活动的探索，说明了上海城区在文化消费升级背景下的积极行动。通过数字化手段、系统化设计与沉浸式体验等创新做法，长宁正在推动传统文化资源转化为更贴近当代的消费体验。这有助于提升市民游客的体验与满意度，也为城市文旅产业的高质量发展提供了可借鉴的思路。随着类似创新持续落地，上海文旅产业有望在传统与现代的融合中持续释放活力。