苹果这次给全球用户带来了一次明显的感受——App涨价了。01首先是苹果商店，在10月5日零点发出通知，告诉开发者们应用内购还有订阅费用要在10月6日的当地时间凌晨0点涨价。这次的调价涉及了欧洲27个国家（英国除外）、瑞典、日本、韩国、智利、埃及还有马来西亚这些国家。换句话说，不管你在柏林、东京还是吉隆坡，同一个App的订阅费用都会比前一天高出一截。02 这次涨价并不是一时冲动做出的决定，早在去年7月移动应用数据平台Apptopia就已经察觉到这个苗头了。他们发现苹果应用内购的平均价格同比涨了大约40%，而谷歌商店同期只涨了9%。苹果比安卓阵营更早动手准备涨价，只是把这个计划留到了今年才统一执行。03美元变强给苹果带来了压力。美元指数今年已经飙升了18%，这是20年来最高的水平。苹果有一半以上的营收来自美洲之外的市场，美元升值意味着其他国家货币贬值，他们的利润就被吃掉了一部分。为了抵消汇率损失给消费者加价让苹果重新把这个风险转嫁到消费者身上。04软件转向让硬件红利消退，订阅成了新的利润来源。近年来服务收入占比从20%一直冲到30%以上，硬件销售贡献的利润现在排到了软件和订阅后面。通过给App Store涨价，苹果不仅能保住在强势美元周期里的利润还能提升付费率——开发者提高了价格用户觉得内容更值钱了。05这次涨价给整个生态都带来了连锁反应开发者社区炸开了锅——高价可能会让低价用户流失。游戏开发商也面临着买量成本上升和ARPU提升的问题还不确定能不能盈利普通消费者原本用几欧元就能买到的轻量级App现在要十几欧元才行数字鸿沟拉大了很多这次落子有声也让整个生态重新洗牌了。