在北京市商务局指导下，由北京日报报业集团等单位联合主办的2026北京商业品牌大会，以"新需求 新供给"为主题，深入探讨消费市场转型趋势。
这场汇聚政府、企业、学界代表的行业盛会，不仅表彰了年度标杆商业品牌，更揭示了首都消费市场发展的新范式。
当前，北京消费市场正经历深刻变革。
随着国际消费中心城市建设的持续推进，传统以规模扩张为主的增长模式已显乏力。
数据显示，2025年北京服务性消费占比首次突破55%，个性化、品质化消费需求增速达传统消费的3倍。
这一结构性变化，标志着首都商业正式迈入以价值共鸣为特征的"第五消费时代"。
北京日报报业集团总编辑张冬萍在大会致辞中指出，消费市场的底层逻辑已发生根本转变。
"过去企业关注'能生产多少'，现在必须思考'市场需要什么'。
"这种转变源于多重因素：人均GDP突破2.8万美元带来的消费能级跃升，Z世代成为消费主力引发的需求分化，以及数字技术重塑消费场景等。
这种转型对商业主体提出更高要求。
本届获奖的十大商业品牌案例显示，成功企业普遍具备三大特征：精准的需求洞察体系、敏捷的供给调整能力、持续的价值创造机制。
某老字号品牌通过非遗技艺与现代设计融合，实现客群年轻化转型；某新零售企业依托数据中台，将新品研发周期缩短60%。
这些实践表明，供给创新正成为打破市场增长瓶颈的关键突破口。
面对消费市场的新常态，专家建议从三个维度突破：首先，构建"需求发现—产品创新—体验升级"的闭环系统；其次，推动文化IP、科技应用与商业服务的深度融合；最后，完善适应新消费的基础设施建设。
北京市商务局相关负责人透露，下一步将重点支持首店经济、智慧商圈等创新业态发展。
前瞻判断显示，随着供给侧结构性改革深化，北京商业将呈现"三新"趋势：新场景加速涌现，预计2026年沉浸式消费空间数量将翻番；新物种持续诞生，AI驱动型零售门店覆盖率有望达30%；新价值不断重构，情感连接、社会认同等非物质因素对消费决策的影响权重将提升至40%。
当消费升级从量变走向质变，商业竞争的本质已演变为价值创造力的比拼。
北京商业品牌的探索实践表明，唯有紧扣时代脉搏，在供给端实现从"满足需求"到"引领需求"的跨越，才能在建设国际消费中心城市的征程中赢得先机。
这场转型不仅关乎企业生存，更是城市经济高质量发展的关键注脚。