当前，我国旅游消费需求正在发生明显变化。游客不再满足于传统的“到此一游”式观光，而是更期待更具个性、参与感和沉浸感的文化体验。同时，不少景区仍受困于产品同质、业态单一，难以跟上新的市场节奏。济南大明湖景区的创新实践，为破解此难题提供了一个可参考的样本。2024年底至2025年初，12米高的古风“夏雨荷”花灯首次亮相，清冷素雅的造型、精细的簪花装饰和“会眨眼”的科技设计迅速出圈。“全济南人都在偶遇夏雨荷”登上同城热搜——涉及的短视频热度持续走高——并带动多地花灯景区跟进。随后推出的Q版雨荷花灯以更萌趣的形象再次吸引关注，成为冬日泉城辨识度极高的景观之一。 这些花灯持续走红并非偶然，而是景区抓住了传统文化与当代审美的连接点。大明湖作为泉城重要文化地标，包含着深厚的历史记忆。景区以更贴近当下的设计语言呈现传统元素，在不削弱文化内涵的前提下，满足了年轻游客的观赏偏好和社交分享需求。 更关键的是，景区没有把热度停留在“拍照打卡”。借助花灯带来的关注度，景区顺势推出明湖市集，叠加民俗表演、非遗手作体验等活动，形成“观、游、购、娱”联动的消费场景。市集既集中展示泉城兔子王、糖画、面塑等传统技艺，也引入新潮品牌与特色美食。舞龙舞狮、高跷巡游等演出轮番上演，手工香荷包制作等互动项目让游客更深度参与，深入提升了景区的吸引力与停留时长。 这一思路在山东其他地区也体现为可复制的效果。临沂琅琊古城通过深挖本土文化，走出差异化路径。景区将空间划分为秘境区、盛世区、商贸区等功能板块，既提供沉浸式演艺体验，也集聚山东特色小吃。景区引进文旅专业人才，组建演艺团队，对标行业高水平，打造《国秀·琅琊》等热门演出，累计演出1600多场、吸引270多万人次观看，显示出本土文化IP的市场潜力。 从更深层面看，这些实践折射出文旅发展的新趋势。文化和旅游部门推进的强基焕新工程，通过升级智慧导览、增加互动项目、打造沉浸演艺等举措，正是在回应游客需求的变化。景区只要踏实做特色、做IP、做体验，就有机会打破“千景一面”，形成更稳定的竞争力。
花灯点亮的——不只是冬日湖畔的风景——也照见文旅转型的方向：从复制模仿走向独特创造，从单一观光走向综合体验，从一时热度走向长期品牌；把文化讲得更动人、把体验做得更扎实、把服务做得更细致，才能让“独一份”的地方魅力被看见、被记住，也为各地破解同质化提供更有温度、更可持续的答案。