随着2026年春节临近，厦门凭借温暖气候、深厚文化底蕴和国际化氛围，成为反季旅行的热门目的地之一。1月16日，由意大利、法国、英国等欧洲国家旅游媒体人及网红组成的采线团抵达厦门，开启文化体验之旅。此次活动旨在让国际游客不止于“走马观花”，而是更深入地感受本地生活。在鼓浪屿，达人们身着汉服，漫步于花灯点缀的古巷长廊，观看《福熹鹭影》特色演艺；在中山路，他们参与“茶桌仔”文化体验，近距离体会闽南市井生活的韵味。法国旅游博主Johnny表示：“换上汉服的瞬间，仿佛穿越回古老中国，这种沉浸感令人难忘。”首次到访的Yannis和Quentin也称赞厦门的建筑与街景，表示“每走一步都有新发现”。厦门市文旅局对外交流合作处处长彭军介绍，这是2026年首批大规模欧洲文旅达人采线团，也是“有约·马上有福”新春文旅营销的重要一环。近年来，厦门入境游持续升温，2024至2025年接待入境人次近500万，与本地常住人口规模相当。彭军表示，欧洲游客需求正从山水观光转向深度文化体验，厦门因此加快推出更贴合国际游客偏好的产品，如海上游船、非遗展演等。为提升国际传播效果，厦门计划在2026年推出系列举措，包括邀请更多国际旅行商来厦考察、组织在华外国人体验新型文旅项目等。彭军表示：“希望以厦门为窗口，让世界更直观地感受中国文化的多元魅力。”采线团后续还将前往漳州土楼，继续探访福建特色文化地标。
当下，文化交流正成为国际旅游的重要动力。厦门通过更具体验感的文旅产品和面向国际受众的传播方式，推动文化优势转化为旅游吸引力，也让更多海外游客以更具体的方式了解中国。这批欧洲达人的到访与体验，既是厦门拓展国际旅游市场的一次新尝试，也为城市如何以真实生活场景和深度文化内容提升国际竞争力提供了参考。在全球旅游竞争加剧的背景下，厦门的探索提示更多城市：以可参与、可感知的文化体验为核心，才能打造更具国际吸引力的文旅目的地。