随着春节临近，互联网大厂围绕AI应用的竞争迅速升温；2月6日，阿里旗下AI应用千问启动“春节30亿免单”活动，宣布发放奶茶免单卡。此前，腾讯元宝宣布投入10亿元现金红包；百度文心助手、字节豆包等也相继加入补贴战。根据不完全统计，四家大厂春节期间公开披露的红包投入规模合计已达45亿元。 这轮竞争折射出大厂对AI应用市场的关注。其打法与2015年微信凭借红包切入支付市场的逻辑相似：通过补贴迅速获取用户与使用场景，争夺新一轮流量入口。去年12月底，豆包因跨应用操作能力引发业内对“AI超级入口”的讨论。顺福资本创始人、行行AI董事长李明顺表示，未来两三年行业仍处于“赛跑”阶段，各方都在争夺AI时代入口，但目前尚未形成真正的护城河。 从市场表现看，AI应用的竞争格局正在变化。QuestMobile数据显示，2025年第三季度，豆包月活用户达1.72亿，超过DeepSeek的1.44亿和元宝的3286万，位居国内AI应用前列。需要指出，豆包的领先并非主要依靠高额投放。数据显示，其全年投流金额仅4亿元，却长期位居各大应用榜单前列，投放回报率明显高于部分竞争对手。 投流规模的分化也反映出不同策略。第三方监测平台AppGrowing数据显示，过去一年腾讯元宝投流金额高达169亿元，约为第二位千问的6.8倍。元宝在2026年1月投流达到19.8亿元，创近一年新高，并在2月成功替换豆包，登上iOS端AI应用榜首。同期，豆包投流金额仅0.38亿元。 在投放端口上，各家也呈现差异化布局。元宝、千问、文心等更偏重安卓端投放。业内普遍认为，安卓端获客成本相对更低，适合下沉市场扩张；iOS端获客成本更高，但用户留存与付费意愿更强。整体来看，大厂AI应用往往先在iOS端投入以建立早期口碑，再向安卓端加码以实现规模扩张。根据广大大发布的《2025移动应用营销白皮书》，2025年iOS与Android投放比例稳定在4:6；同时，iOS单广告主平均素材量明显高于Android，显示高付费市场对精细化内容与创意质量的要求更高。 产品策略上，各家路线同样不同。腾讯与字节更倾向于集中资源打造单一“超级入口”，阿里则采取多产品矩阵。过去一年，阿里陆续推出阿福、灵光，并将“通义”更名为“千问”，试图覆盖更多场景与用户群体。2025年11月，千问iOS端月投流金额升至4.49亿元，排名从285名跃升至103名；随后继续加码，12月投流金额增至8.51亿元，排名冲至第9。相比之下，灵光从iOS应用榜第27名下滑至三百名上下；阿福则在相对较少投放支持下稳步上升。 微信对第三方AI应用的限制，也成为竞争的新变量。微信派发布公告称，将对元宝、千问等应用的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。此举继续抬高了外部应用获取微信生态流量的难度，也让入口之争更趋激烈。 从用户使用情况看，豆包的表现仍然突出。据华尔街见闻报道，花旗最新研报显示，截至2025年12月，豆包月活用户数达2.27亿，日活跃用户数达7000万，部分AI助手的人均使用时长已超过100分钟。这也表明，高投放并不必然带来更高的用户粘性与活跃度。
这场春节营销大战既是补贴与资源的较量，也在提前演示未来AI应用生态的竞争方式；在技术快速迭代的背景下，单靠资金优势难以形成长期壁垒。如何把短期拉新转化为持续的产品价值与用户留存，仍取决于产品创新与体验打磨。最终的胜负，可能将对国内互联网行业的竞争格局带来新的影响。