传统美妆零售格局正在发生深刻变化。近日，在内地经营20多年的知名药妆连锁品牌万宁宣布战略调整，将陆续关闭所有线下门店，线下营业期限至2026年1月15日，线上商城已停止销售。这标志着这家曾与屈臣氏并驾齐驱的港澳零售巨头正式退出内地传统零售市场。
万宁在内地市场的收缩，是美妆零售业态变迁中的一个缩影。渠道更替、竞争升级与消费需求变化，正在倒逼行业从"规模逻辑"走向"价值逻辑"。对企业而言，真正的转型不是简单把货从线下搬到线上，而是在新的竞争环境中重塑商品、效率与信任三项基本能力。谁能更快适应并提供更确定的消费体验，谁就更可能在下一轮洗牌中占据主动。