中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司近日通过官方渠道郑重发布消费提示,针对网络平台频繁出现的虚假招商信息进行公开澄清。
据了解,多个线上平台近期出现冒用茅台名义发布的招商广告,宣称可以1169元价格直接采购飞天茅台,并声称该渠道已从试点推向全国。
茅台集团明确表示,从未授权任何主体发布此类信息,并将配合相关部门依法追究相关责任主体的法律责任。
这一虚假招商乱象的出现,与茅台集团当前正在推进的市场化改革进程存在密切关联。
2026年元旦,53度500毫升规格的飞天茅台酒正式在i茅台应用程序上架销售,官方定价为每瓶1499元,单个用户每日购买限额为12瓶。
开售当日上午9时,新品即告售罄,随后平台采取每5分钟补货一次的方式,但多轮投放均被迅速抢购一空。
这一现象充分说明市场需求旺盛,同时也为不法分子制造虚假信息提供了可乘之机。
从企业战略布局来看,茅台集团此次推出的数字营销举措意义深远。
工商登记信息显示,贵州爱茅台数字科技有限公司已于今年元旦正式注册,注册资本达6亿元,由贵州茅台酒股份有限公司全资控股,专门从事互联网相关服务业务。
这标志着茅台集团在数字化转型道路上迈出实质性步伐,试图通过直销渠道优化市场结构,增强对终端市场的掌控能力。
根据茅台集团此前披露的运营数据,i茅台平台自上线以来已实现不含税销售收入逾600亿元,注册用户数量突破7600万。
这一成绩表明数字营销模式已经成为茅台销售体系中的重要组成部分,也体现出消费者对官方直销渠道的认可度持续提升。
然而,平台影响力的扩大也带来了新的管理难题,虚假招商信息的泛滥正是其中突出表现。
业内人士分析指出,当前出现的虚假招商现象反映出几方面深层次问题。
首先是高端白酒市场供需矛盾依然突出,市场价格与官方指导价之间存在差距,为投机行为留下空间。
其次是数字化营销渠道快速发展的同时,相应的监管机制尚未完全建立,给不法分子以可乘之机。
此外,部分消费者对官方渠道认知不足,容易被虚假宣传所蒙蔽。
针对当前形势,茅台集团采取了积极应对措施。
除发布公开预警外,企业表示将主动配合市场监管等相关部门开展调查处理工作,运用法律手段打击侵权行为,切实维护市场秩序和消费者合法权益。
同时,i茅台平台通过官方微信公众号明确告知消费者,飞天茅台酒将于每日上午9时在应用程序内持续上架销售,引导消费者通过正规渠道购买产品。
从行业发展角度观察,茅台集团当前面临的挑战具有一定代表性。
随着酒类企业加快数字化转型步伐,如何在扩大市场份额的同时防范品牌风险,在推进渠道创新的过程中完善监管体系,成为行业共同面对的课题。
茅台集团此次主动出击打击虚假招商,既是维护自身品牌形象的必然选择,也为行业规范发展提供了示范。
茅台打假与创新并举的实践，为传统企业数字化转型提供了有益借鉴。
在数字经济时代，如何通过技术手段重构产销关系、平衡各方利益，将成为消费品企业面临的重要课题。
正如茅台案例所示，唯有坚持合法合规经营与创新驱动发展双轮并进，才能在激烈的市场竞争中守住品牌价值，实现可持续发展。