2025年2月11日，商务部给国务院新闻办了个新闻发布会，盛秋平副部长在会上透露了个“新春大礼包”的消息。各地打算拿出20.5亿元资金，准备在这个长达9天的史上最长春节假期里给大家发消费券、补贴和红包。谢若琳和何成浩都觉得，春节这波假期叠加了返乡潮和旅游潮，得赶紧把这些“钱袋子”的作用发挥出来。为了让钱用在刀刃上，这次补贴特意走了个“定点滴灌”的路子。既鼓励大家换个新家电提升生活品质，又用有奖发票和消费券去刺激大家吃吃喝喝的高频消费。 大连民族大学国际商学院的张巨勇教授接受采访时也说了，这种时候不管是送礼、吃饭还是出去玩，大家需求集中释放得厉害。政策这时候刺激出来的效果往往比平时大多了。政府把钱投进去，再加上中央补贴和银行支持，很有可能会催生出一百多亿规模的新消费空间。补贴就是降低大家买东西的门槛，能把大家压箱底的消费意愿给激活出来，“四两拨千斤”的作用就显现出来了。 这次“乐购新春”特别活动不光把补贴发得准，消费场景也扩展得广。以旧换新、消费券还有金融支持这几个工具，把“吃住行游购玩”这些需求都覆盖到了。张巨勇分析说，现在的春节消费形态已经变了，不再光是买东西了，“文商旅体”结合的沉浸式体验消费越来越火。一方面文旅需求猛涨，玩儿的花样也多；另一方面大家也开始追求绿色、智能还有高端的商品，这就让消费结构整体升级了。 以前的经验也证明了假期效应配合以旧换新确实能把消费活力放大不少。网上的数据显示，“2025年全国网上年货节”的时候，全国平均每天的网上零售额同比涨了6.2%。