近年来，县域文旅市场如何走出同质化竞争，已成为各地推动高质量发展的重要课题；刚刚结束的马年春节假期，云南陆良县交出一份亮眼成绩单：9天实现旅游收入3.3亿元，较往年同期明显增长。成绩背后，是当地围绕文旅供给侧改革的系统推进。
陆良县春节文旅融合的实践表明，文旅产业的高质量发展并非简单叠加资源，而是要在挖掘本地文化内涵基础上，通过活动创新、体验优化和群众参与，实现多层面的有效融合。从核心景区提质升级到乡村文旅的创意落地，从民族风情的集中呈现到博物馆的体验式转型，再到体育赛事带动的全民参与，这些举措共同形成了文化与旅游相互赋能的循环。文旅融合真正进入群众生活、融入节日与日常——文化表达才会更鲜活——产业发展也会更具持续动力。